Reddit広告とは？ビジネス活用法＆ターゲティング戦略を徹底解説

アメリカ版2ちゃんねるとも言える掲示板サイト「Reddit」。英語圏では非常に有名ですが、日本での知名度はまだそこまで高くないかもしれません。

しかし、Redditはただの掲示板ではないのです。特に「Reddit広告（Reddit Ads）」は、詳細なターゲティングが可能な強力なマーケティングツールとして、多くの企業に活用されています。

英語圏向けにビジネスを展開するなら、Reddit広告を使いこなすことで、狙ったユーザー層に的確にアプローチできる可能性があります。

本記事では、Reddit広告の仕組みやメリット、ターゲティングの方法、そして効果的な運用戦略について詳しく解説します。さらに、成功事例や最新の広告機能も紹介し、Reddit広告を最大限に活用するためのノウハウをお届けします。

Redditって何？どんな意味？

Redditとは、英語圏で利用されている掲示板サイトのこと。ニュースやビジネス、政治、スポーツ、映画、アニメなどなど、幅広い話題が扱われています。日本でいう2ちゃんねるのようなものですね。

Reddit内には「サブレディット」というコミュニティが多数あり、ユーザーは各サブレディットの趣旨に合ったスレッドを立ち上げて、ほかのユーザーとコミュニケーションをとります。2ちゃんねるだと「板」と呼ばれる機能です。

そして、Redditでは、スレッドや書き込みを「upvote(いいね)」か「downvote(よくないね)」の形でユーザーが評価します。upvoteが多いほど上位表示され、さらに多くの反応を獲得できる仕組みです。

Redditユーザーは4億人を超え、多くがアメリカ在住者。過去にはバラク・オバマやビル・ゲイツ、マドンナといった著名人が書き込んだこともあります。

ちなみに、Redditの由来は「Read it」をもじった造語といわれています。

Redditユーザーの属性

次にRedditユーザーの属性を解説します。
＊対象国はアメリカ

【年齢層】*1
18〜29歳がメイン。この年代の22％がRedditを利用している。
30〜49歳では全体の14％がRedditを利用。

【性別】*2
18歳以上のうち、男性の15％、女性の8％がRedditを利用。

【国】*3
アメリカが49.76％で最多。次いでイギリス(8.2％)、カナダ(7.6％)、オーストラリア(3.7％)、ドイツ(3％)。

【デバイス】*4
PCが62％、モバイルが67％。どちらの端末からも同じぐらいアクセスされている。

アメリカはもちろん、イギリス・カナダ・オーストラリアまで、英語圏で幅広く利用されているのがわかりますね。また、Webサービス全般にいえることですが、ユーザーの多くは若年層です。

*1：Statista/Percentage of U.S. adults who use Reddit as of February 2019, by age group
*2：Statista/Percentage of U.S. adults who use Reddit as of February 2019, by gender
*3：Statista/Regional distribution of desktop traffic to Reddit.com as of May 2020, by country
*4：Statista/Share of social media users in the United States who access social networks via select digital devices as of 3rd quarter 2019

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Reddit（レディット）の構造

Reddit（レディット）は「Subreddit（カテゴリ）＞Thread（掲示板）＞Comment（コメント）」という構造になっています。ここでは、それぞれについて分かりやすく解説していきます。

Subreddit

Redditは、実用的に役立つサイトでもあります。Subreddit(サブレディット)はカテゴリを意味しています。これらのカテゴリはスレッドに分かれています。

スレッドはカテゴリで大きく分類されているため、古い言葉の意味を調べたり、うろ覚えの音楽を見つけたり、面白い情報が知りたいなど目的に応じた検索をすることができるのです。さまざまなカテゴリの中でも「funny（おもしろい）」「gifs（おもしろい動画）」が人気を集めていいます。

Thread

Thread(スレッド)とは、掲示板を指す言葉です。2ちゃんねる等の掲示板において使用されます。掲示板の種類によって「〇〇スレ」と分類されることが多いです。例えば、野球に関する掲示板を統合して「野球スレ」と呼んだりします。そのため、インターネット上の掲示板を使用する上で覚えておきたい語句です。

Comment

掲示板で興味を持った投稿を見つけたら、その投稿に対してコメントを投稿することができます。コメントを投稿し合うことで、同じ趣味や関心を抱く相手とコミュニケーションを図ることができます。

Redditをビジネスで活用しよう！

画像引用元：Reddit公式ページ より

Redditは日常生活だけでなく、ビジネスでも活用できます。主な用途は次の2つ。

1：リサーチ

1つめはリサーチです。前述の通り、Redditには4億人ものユーザーがいます。彼らから得られる情報は、マーケティングでも大いに役立つでしょう。

では、Redditを使ったリサーチの手順を解説します。

①リサーチしたい事柄を検索する

まずは、リサーチした事柄に関連したKWを検索します。トップページの最上部に検索窓があるので、そこへ入力しましょう。

②目当てのサブレディットを探す

次に、目当てのサブレディットを探します。

下の画像のように、検索窓のサジェストに表示される中から選ぶのが一つ。

サジェストには人気のサブレディットが表示されますが、目当てのものがなければEnterキーを押して検索結果画面を表示させましょう。関連するサブレディットとスレッドがヒットします。

③人気あるいは直近のスレッドを閲覧する

目当てのサブレディットが見つかったら、その中で人気あるいは直近のスレッドを片っ端から閲覧していきます。

例えば「Japanese Food」のサブレディットに入り、表示順を「Top(upvoteが多い順)」、期間を「This Month」にしてみましょう。上の画像のとおり、いろいろなグルメに関するスレッドが見つかります。ここからトレンドの傾向が読み取れるはずです。

さらにスレッドをクリックし、ほかのユーザーが付けたコメントを閲覧しましょう。コメントからは、話題に対してどんな反応を示しているか、どんな感想を持ったのかを具体的に把握できます。

④ユーザーの興味関心をピックアップ

次に、上記の工程の中で見えてきた、ユーザーの興味関心をピックアップしていきます。いずれかの要素が、情報発信や商品・サービス作りのアイデアになるかもしれません。

また、なるべく多くのサブレディットを閲覧してみましょう。「Japanese Food」だけでなく「Ramen」に限定したコミュニティを探すなどですね。

このようにしてなるべく多くの情報を仕入れ、マーケティングに活かしましょう。

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2：商品やサービスの宣伝

2つめの用途は、商品やサービスの宣伝です。商材に最も適したサブレディット内に、情報発信のためのスレッドを立てるのです。

Redditという市場には、コンテンツに関心のある人＝見込み客がすでに集まっています。この状態を使わない手はありません。ストレートな購買や、商材の認知度向上が図れます。

また、ユーザーからフィードバックを受けることもあるでしょう。リサーチとも関連しますが、改善点を見つけたり新しいアイデアを発見したり、何かしらの気づきを得られるはずです。

ただし、サブレディットによっては「Limit self promotion(自己PRに制限アリ)」のようなルールが定められている場合も。プラットフォームを利用する以上、ルールには従いましょう。具体的にどんな制限かはサブレディットごとのルールを確認してみてください。

3：英語学習

Redditは英語学習に活用できます。英語学習のためのサブレディットで質問やディスカッションができるほか、リーディングやリスニングの練習、英作文のフィードバックなども行われています。また、コミュニティでの情報共有を通じて、リーディングやスピーキング、リスニング、ライティングなど、さまざまな英語スキルの向上を図れます。

おすすめ・人気のSubreddit（サブレディット）

RedditでおすすめのSubredditとして、次の3つを紹介します。

• r/WritingPrompts
• r/dataisbeautiful
• r/OutOfTheLoop

それぞれの内容やおすすめの理由について、確認しましょう。

r/WritingPrompts

r/WritingPromptsでは、ユーザーがさまざまなテーマやプロンプトを投稿し、他のユーザーがそれに基づいてストーリーを創作することができます。閲覧することで、様々な創作のアイデアやストーリーテリングのスキルを学習可能です。

また、ユーザーが作品を共有し、フィードバックを受けることもできるため、創作の成長やコミュニティの交流にも役立つでしょう。また、さまざまなジャンルやスタイルの作品が投稿されるため、多様な創作の視点やアプローチを楽しむことができます。

r/dataisbeautiful

r/dataisbeautifulでは、美しく視覚化されたデータやグラフが共有されています。さまざまなトピックやテーマに関するデータが魅力的な視覚化形式で提示されており、情報を理解しやすく、興味深く閲覧することができます。

データの分析や可視化に興味がある方にとっては、学びやインスピレーションの源となるでしょう。

さらに、ユーザーは自身のデータやグラフも投稿することができ、フィードバックやディスカッションを通じて成長する機会もあります。

r/OutOfTheLoop

r/OutOfTheLoopでは、最新のトレンドやミーム、インターネット上の出来事についての説明や解説を求めることができます。何か新しいトピックやネタの背景や意味が分からない場合に、このSubredditで質問を投稿すると回答を得られるでしょう。

他のユーザーが丁寧に説明してくれるため、自分が理解できない情報や出来事についての疑問を解消するのに役立ちます。

さらに、r/OutOfTheLoopでは興味深いトピックやミステリアスな現象についてのディスカッションも行われています。

Redditは無料？有料版の料金プラン

Redditは基本的に無料のプラットフォームですが、有料版の料金プラン「Reddit Premium」も提供されています。

Reddit Premiumには月額または年額のオプションがあり、月額：の場合は5.99ドル、年額の場合は49.99ドルです。これには広告なしでの閲覧、専用のプレミアムスレッドへのアクセス、プロフィールに表示されるバッジなどが含まれます。

また、Redditでは「Reddit Coins」と呼ばれる仮想通貨も利用されています。これは有料プランのサポートや他のユーザーへの感謝の気持ちを示すために使用されます。Reddit Coinsは現実通貨で購入することができ、投稿やコメントに対してコインを贈ることができます。

有料プランはオプションとして提供されており、利用するかどうかは個々のユーザーの選択に委ねられています。

Redditアカウントの作り方

Redditにスレッドを立てたりコメントを書き込んだりするには、アカウント登録が必要になります(閲覧だけならアカウントなしで可)。

とはいえ手順は簡単です。さっそくみていきましょう。

①トップページ右上の「SIGN UP」をクリック

まずはトップページ右上にある「SIGN UP」をクリックしてください。登録画面が表示されます。

②アカウント登録の方法を選ぶ

アカウント登録の方法は3種類。

・グーグルアカウントを使う
・アップルアカウントを使う
・メールアドレスを入力する

好きなものを選びましょう。

グーグルアカウントかアップルアカウントを使う場合は、ボタンを押して表示される指示に従えば完了です。メールアドレスを入力する場合は、「CONTINUE」を押してから好きなユーザー名とパスワードを入力し、「SIGN UP」をクリックして完了。

これでアカウントが作成されます。Redditをマーケティングにフル活用していきましょう。

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Reddit広告とは？広告を活用するメリットと注意点

Reddit広告は、世界中で人気の掲示板サイト「Reddit」で、企業や個人が商品やサービスを宣伝するための手段です。
Redditは、ユーザー同士のつながりが強く、情報や意見を交換する場として活発に利用されています。この独特の環境を活かした広告は、狙ったターゲット層に効果的にリーチできるのが特徴です。

Reddit広告のメリット

特定のコミュニティへのターゲットアプローチ: Redditは様々なSubreddit（サブレディット）と呼ばれるコミュニティに分かれており、それぞれが異なる趣味や関心を持つユーザーが集まっています。
企業はこの特性を活かして、特定の興味を持つユーザー層に的確に広告を届けることができます。

高いエンゲージメント率:

Redditのユーザーは投稿やコメントへの参加意識が高いため、広告に対しても反応が得られやすい傾向があります。

ブランド認知度の向上:

コミュニティ内で自然に存在感を高められるため、質の高いコンテンツや議論を通じてブランドへの信頼を築きやすくなります。

注意点

過剰な宣伝は逆効果:

Redditユーザーは広告に敏感で、押し付けがましい宣伝は批判の対象になりがちです。ユーザーに価値を提供する形で広告を展開することが大切です。

ネイティブ広告の活用がカギ:

Redditでは、広告をコンテンツの一部として自然に溶け込ませる「ネイティブ広告」が効果的です。ユーザーが違和感なく興味を持ちやすく、クリック率やエンゲージメントの向上につながります。

Reddit Ads（広告）の種類

Redditには、さまざまな広告フォーマットが用意されており、ビジネスの目的に応じた柔軟な広告運用が可能です。以下、主要な広告タイプを紹介します。

イメージ広告

シンプルな画像と見出しの組み合わせによる広告です。ブランド認知向上やクリック誘導に適しています。

動画広告

動画を活用した広告で、視覚的にインパクトのある訴求が可能です。エンゲージメントを高め、商品・サービスの魅力を伝えるのに効果的です。

カルーセル広告

最大6枚の画像をスライド形式で表示できる広告フォーマットです。複数の商品やストーリーを効果的に見せるのに適しています。

フリーフォーム広告

テキスト、画像、GIF、動画など、さまざまなコンテンツを自由に組み合わせて作成できる柔軟な広告タイプです。Meta広告に似ていますが、Reddit特有のカスタマイズ性を活かした表現が可能です。

商品広告（ベータ版）

現在ベータ版として提供されている広告タイプで、商品フィードと連携してダイナミックに商品を表示できます。Eコマース向けの広告として今後の展開が期待されます。

Reddit広告は、ターゲット層やキャンペーンの目的に応じて最適なフォーマットを選択できるのが特徴です。広告運用の際は、それぞれの特性を理解し、最も効果的なアプローチを検討しましょう。

Reddit広告の成功事例

ここでは、「フリーフォーム広告」の成功事例を紹介します。

Advertise Like a Redditor With Our All-New, Completely Unique Ad Format: Free-Form Ads – Upvoted

https://www.redditinc.com/blog/advertise-like-a-redditor-with-our-all-new-completely-unique-ad-format-free-form-ads

事例①　フィラデルフィア・クリームチーズ

Redditの料理コミュニティに対し、「フィラデルフィア・クリームチーズを使ってどのようにレシピを向上させますか？」と問いかけるキャンペーンを実施。この投稿には1カ月で1000件以上のコメントが寄せられ、賛成票率は91％に達し、クリック数は42％増加しました。同社のシニアブランドマネージャーであるキーナン・ホワイト氏は、「Reddit独自のフリーフォーム広告をテストしたところ、予想を超える急速なエンゲージメントの拡大とコミュニティの活発化が見られました」と述べています。

事例②　Just Eat TakeawayやKraft Heinz

これらのブランドもフリーフォーム広告を活用し、上位ファネルの成果を上げています。初期テストでは、フリーフォーム広告の平均クリック率が他の全ての広告タイプを約28％上回り、コメントを有効にするとコミュニティのエンゲージメントが向上することが明らかになっています。

これらの成功事例は、Redditのフリーフォーム広告がユーザーとの自然なコミュニケーションを促進し、ブランドの認知度とエンゲージメントを高める効果的な手段であることを示しています。

Reddit広告の効果的な運用法

効果的にReddit広告を運用するためのポイントをいくつかご紹介します。

テストと最適化

Reddit広告では、広告の種類やターゲット設定を試しながら最適化していくことが成功の鍵です。異なるメッセージやビジュアルを使い、反応を見ながら調整していきましょう。

ユーザー参加型のコンテンツ作成

Redditでは、ユーザーが積極的に議論に参加することが一般的です。そのため、広告でもコメントを促すようなコンテンツを作り、エンゲージメントを高めることが重要です。

適切な予算設定

広告費用は細かく設定し、広告のパフォーマンスに応じて調整することが大切です。もし成果が上がらない場合は、柔軟に別の戦略を試すことが求められます。

Redditの最新機能と活用法

Reddit Ads（広告）の活用

Redditは広告主が広告の効果を最大化できるよう、さまざまなツールを提供しています。たとえば、A/Bテスト機能やパフォーマンス解析ツールを活用すれば、広告の効果を細かくチェックし、最適化することが可能です。

さらに、広告フォーマットも進化しており、ユーザーとのインタラクションを促進する新しいオプションが追加されています。これにより、より効果的にターゲットユーザーとつながることができるようになっています。

Subredditの活発化とコミュニティ形成

Reddit広告を使う際に特に注目すべきは、Subredditの活発化です。Subreddit内でユーザーが積極的に議論を交わすことで、自然にブランドの認知度を高めることができます。コミュニティが活発であればあるほど、広告にも良い反応が得られる可能性が高まります。

このように、Reddit広告を効果的に活用するためには、正しい方法を理解し実行することが大切です。これにより、企業や個人は効率的にターゲットにアプローチし、効果的なマーケティングを実現できます。

まとめ

今回はReddit広告（Reddit Ads）について、基本的な仕組みやビジネスでの活用法、ターゲティング戦略を解説しました。

Redditは4億人以上のユーザーを抱える巨大なプラットフォームで、特定の興味関心を持つユーザーにピンポイントでアプローチできるのが特徴です。広告の細かいターゲティング機能を活用することで、英語圏の潜在顧客に効率よくリーチすることが可能になります。

本記事で紹介したターゲティング設定のポイントや成功事例を参考にしながら、ぜひReddit広告を活用してみてください。適切な運用を行えば、海外市場でのビジネス拡大に役立つ強力なツールとなるでしょう。

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