目次
グローバル化が進む現代において、海外進出する企業増加や海外への販売機会が増加中です。そこで、海外のWebデザインを取り入れることで、ターゲットとなる国の人々の評価を高めることが期待できます。さらに、日本のユーザーに対してもこれまでと違うデザインを導入することで、新しい魅力を提供し競合他社との差別化につながる可能性があります。
本記事では、海外Webデザインの特徴や日本と異なる点、注目する理由などを詳しく解説していくので参考にしてください。
海外と日本のWebデザインが違う理由
海外と日本のWebデザインは一見すると印象が大きく異なりますが、その背景として次の4点が挙げられます。
- 文化
- 価値観が異なる
- 文字の使い方
- 余白の使い方
文化
Webデザインは国や地域の文化が大きく影響する傾向にあります。例えば、日本のWebサイトに見られる行き届いた丁寧な印象は、日本人が古くから大切にしてきた調和や細やかさを重んじる文化と深く結びついています。例えば、季節を象徴する風景や花、色彩などの変化、伝統的な文化をさりげなく取り入れるデザインはまさに日本らしいといえるでしょう。
一方で欧米では個性を尊重しはっきりとした表現を好む文化が影響していることから、シンプルで洗練されたデザインが多い印象です。また、それぞれの色が持つ意味合いも文化によって異なるため、Webデザインの意味合いを深く理解するためには、文化的な背景への理解が必要です。ターゲットとなる国の文化を理解したWebデザインを意識することで、多くのユーザーに共感される可能性が高まります。
価値観が異なる
価値観の違いも、日本と海外でWebデザインが異なる要因といえるでしょう。日本ではユーザーファーストで必要な情報を整理して見やすくすることを重要視しています。そのため、膨大な情報を整理し見やすく配置するほか、Webサイトの細部まで丁寧に作りこんでいる点が特徴です。
一方では、企業が伝えたいメッセージを明確にするため、重要なコンテンツが他のコンテンツと比べてより際立っているWebサイトが多く見られます。また、ユーザーが直感的に操作できるシンプルな機能的なデザインが重視される傾向にあります。Webサイトの目的達成を重要視しているため、ターゲットとなるユーザー層の価値観に合ったデザインを提供することが大切です。
文字の使い方
日本語とアルファベットを基本とする言語とでは、Webデザインにおいて文字の使い方が大きく異なります。日本語は漢字やひらがな、カタカナと3種類の文字がありそれぞれ形状や視覚的な印象が異なります。そのため、ユーザーが読みやすくなるようバランスよく配置し可読性を高めることが重要です。また、縦書きを選択できるのも日本語の特徴であり、和の雰囲気を出したいWebサイトに向いています。
一方、アルファベットは日本語と比べて文字数が少なく形状がシンプルです。そのため、フォントやサイズなどを工夫することで、洗練された印象を与えるWebデザインになります。日本語とアルファベットの特徴が異なることから、Webサイトの視覚的印象に大きな影響を与えます。
余白の使い方
Webデザインにおける余白の使い方は、海外と日本で明確な違いが見られる点の一つです。日本は情報を多く伝えたい思いが強く、余白ができるのを嫌う傾向にあります。しかし、情報が過剰で逆に相手に伝わりにくい場合もあるので注意が必要です。
一方で海外のWebデザインは大胆に余白を使う場合があり、ユーザーにとって視覚的な階層構造が形成されています。そのため、洗練された印象をユーザーに与えるほか、見やすくなる可能性があるでしょう。しかし、必要な情報がどこにあるのかわからない場合もあります。
海外のWebデザインに注目する理由
グローバル化が進む現在において、ビジネスチャンスを広げるために海外進出をしている、もしくは海外の顧客をターゲットとしている企業が増えています。そのため、海外のユーザーにも納得してもらえるように海外のWebデザインへの注目度が上がっています。
海外のデザインを導入することでユーザーにとって新たな魅力となり、コンバージョン率が上がる可能性もあるでしょう。
世界のWebデザイントレンドを取り入れられる
洗練された色彩感覚や斬新なレイアウトなど海外のWebデザインは目まぐるしく変化しているため、新しい表現方法が見つかる可能性があります。新しいアイデアを自社のWebサイトに取り入れてユーザーに新しいインパクトを残すことで、コンバージョン率やエンゲージメントなどの向上が期待できます。
海外のWebデザインは、常に新しいアイデアや技術を取り入れることで常に進化していることが特徴です。日本のWebデザインにはない斬新な表現方法も多く、導入によって競合他社との差別化ができるようになります。
ローカライズする必要性が高まっている
グローバル化が進んでいることから、Webサイトを運用するにあたってさまざまな対策の実施が重要です。多言語対応をはじめとして、ターゲットとなる国の文化や価値観、風習などに合わせてデザインをローカライズする必要性が高まっています。例えば、同じ英語圏の国であってもアメリカとイギリスでは人々が好む表現やデザインが異なります。
デザインをローカライズするためには、海外デザインのトレンドやユーザーの好みを把握しましょう。好まれるレイアウトや色が持つ意味、情報を提供する方法など日本と異なる点が多くあります。そのため、ターゲットの国や地域に合わせたデザインを取り入れると、ユーザーの共感を得やすくなりグローバル市場で成功する要素となります。
越境EC向けのデザインが構築できる
越境ECサイトで海外の顧客に商品を販売するためには、ターゲットとなる国や地域によってWebデザインを採用することが重要です。ユーザーが慣れ親しんだWebデザインの導入で顧客満足度を高めて売り上げ向上が期待できます。
海外のECサイトのデザインは日本と異なる傾向にあり、シンプルなレイアウトやスムーズな決済フローなどが重要視されます。そのため、それぞれの国や地域で利用しやすい決済方法や発送方法などの提示も、顧客満足度を高めるために重要なサービスの1つです。
海外Webデザインのトレンド
世界のWebデザインに関するトレンドは常に変化しており、リアルタイムに把握することで魅力的なWebサイトになるヒントになるでしょう。国や地域によって異なりますが、主なトレンドをご紹介します。
- ミニマリズム
- ネオ・ブルータリズム
- インタラクティブデザイン
- インクルーシブデザイン
ミニマリズム
近年、海外ではミニマリズムとネオ・ブルータリズムがWebデザインのトレンドとして注目されています。ミニマリズムは装飾を必要最小限にして、シンプルながらも機能的なデザインを追求しているのが特徴です。大胆に余白を活用することで要素が整理しやすくなりコンテンツの視認性を高められます。ユーザーは情報に集中しやすく、ストレスなく必要な情報を入手できるようになるでしょう。
ネオ・ブルータリズム
ネオ・ブルータリズムは、ブルータリズムの特徴をWebデザインで活用しています。ブルータリズムとは建築様式であり、主に1950〜1970年代に導入されていました。装飾をほとんどしない、グリッドレイアウトの強調など個性豊かな表現が特徴です。
ネオ・ブルータリズムはブルータリズムを現代風にして、ポップさやユーモアを追加しています。青やピンクなどインパクトのあるカラーを使うほか、手書き風の線や大胆なタイポグラフィも特徴的です。
他にも遊び心のあるアニメーションや手書きのイラストなどを使うケースもあり、個性を重要視したWebデザインで活用されています。
インタラクティブデザイン
インタラクション （interaction）とはIT用語であり、ユーザーが決まった操作をしたときシステムが反応する相互作用のことをいいます。インタラクションデザインは、ユーザーがWeb上で操作をすると反応して表示画面がかわるデザインのことです。
ユーザーは楽しみながら見てくれるので、興味をひきつけやすくサイトへの没入感が高まることから滞在時間を伸ばせます。また、従来のWebサイトと違うことからブランドイメージが高まる可能性もあります。
スクロールをすると表示が変わるパララックス効果や、マウスオーバーした時にアニメーション効果などさまざまな工夫があり特徴的です。ブランドイメージを高めて、競合他社との差別化に活用できます。
インクルーシブデザイン
インクルーシブデザインとは、障がい者や高齢者、インターネットに馴染がない人などサービスの対象から外れている多様な人々に対して、デザインプロセスの上流から巻き込んでいく方法です。
インクルーシブデザインはイギリスのロジャー・コールマン教授が提唱したもので、車椅子を使う女性から自宅キッチンのデザインを頼まれたのがきっかけです。機能性のみを追求しがちだったのですが、依頼者はデザイン性を強く希望しており、障がい者と同じ目線で考える必要性に気づきました。
年齢や性別、国籍など多様な背景を持つ人をターゲットとする場合、効果的なデザインです。さまざまな配慮をすることでより多くのユーザーにWebサイトを活用してもらえるでしょう。
参考：Webデザインのトレンド17選！国内・海外の参考事例をもとに解説
日本のWebデザインに海外の要素を導入
日本のWebデザインは美しい表現力や細やかさ、ユーザーに有益な情報を伝える取組みなどが特徴です。しかし、グローバル化が進んでいるほか、企業の特色を強く出すために海外のWebデザインの要素を取り入れるケースが増えています。
特に次の要素を取り入れることで、日本のWebサイトに不足している特徴を補いユーザーエクスペリエンスを高められるでしょう。
- ダークモードの導入
- レスポンシブデザインへの対応
- アクセントカラーの導入
ダークモードの導入
近年、海外のWebデザインでトレンドとなっているダークモードの採用が日本でも広がっています。ダークモードとは、背景色を暗くして文字色を明るくするカラースキームのことです。ダークモードの導入には、夜間での視認性が高まったり、ディスプレイの省電力化につながったりするなどさまざまなメリットがあります。
しかし、使う色によっては目が疲れる可能性があるほか、読みづらくなる点がデメリットです。そこで、適切なカラーパレットの選択や可読性の確保、多くのユーザーが利用しやすいようなアクセシビリティへの配慮などが求められます。
レスポンシブデザイン
海外ではどのデバイスで閲覧してもユーザーが使いやすいような取り組みが進んでおり、細部にまで配慮が行き届いています。日本でもスマートフォンの普及が進み、さまざまなデバイスで閲覧できるレスポンシブデザインが主流になっています。
レイアウト以外にも、モバイルでタッチ操作しやすいボタンサイズや配置、読みやすさなど追求することでより多くのユーザーが快適に利用しやすくなるでしょう。
アクセントカラーの導入
海外のWebサイトでは、大胆にアクセントカラーを使って企業が伝えたい重要な要素を際立たせる傾向にあります。アクセントカラーとは、Webサイト上で特定の要素が目立つような色のことです。背景をはじめとした周辺を落ち着いた色合いでまとめて、見出しやボタンなどにアクセントカラーを使って強調しています。
アクセントカラーを使うことで、特定の行動を促したり商品のイメージを強調したりできます。また、Webサイトの印象を変えてユーザーエンゲージメントが高まる可能性もあるでしょう。
まとめ
海外のWebデザインは、それぞれの国において文化や価値観、文字、余白の使い方など日本と異なる独自の発展をしています。グローバル化が進みローカライズの必要性が高まる現代において、海外のWebデザインに注目する必要性が高まっています。
グローバルな視点を持つことでWebサイトの新たな魅力を生み出すことが可能です。また、越境ECの展開をはじめとした海外進出をする際に、現地の人々が満足できるようなWebデザインにする必要があります。
海外展開を検討中の方や、具体的な施策にお悩みの方は、ぜひLIFEPEPPERの資料をご覧ください。貴社に最適な海外マーケティングのヒントが詰まっています。
ご興味のある方は、以下のリンクからダウンロードしてご活用ください。お問い合わせはこちら。
ご興味のある方は、以下リンクからダウンロードしてご活用ください。
⇒50種類以上の海外マーケティングに役立つお役立ち資料集
個別相談会申し込みフォーム
無料の個別相談会を開催しております。海外マーケティングのご相談がございましたら、お気軽にお問い合わせください。