【2026年最新】訪日韓国人観光客向けインバウンドマーケティングの成功のコツと最新トレンド

2024年の訪日韓国人観光客数は過去最多の881.8万人を記録し、訪日外国人数で2年連続1位の座を獲得しました。コロナ前（2019年・約558万人）を大幅に上回り、訪日インバウンド全体を牽引しています（出典：日本政府観光局（JNTO））。

2025年・2026年も韓国市場の勢いは続いており、地方都市への航空便の新設・増便、Z世代を中心とした「短期週末ステイ」「聖地巡礼」「リピーター化」がインバウンド需要を底支えしています。本記事では、訪日韓国人観光客向けインバウンドマーケティングを成功させるための2026年時点で押さえるべきポイントを、最新データと現場の支援事例とともに解説します。

訪日韓国人観光客向けインバウンドマーケティングとは？

インバウンドとは「外から中へ入ること」を表しており、ここでは海外から国内へ外国人が旅行で訪れることを意味します。インバウンドマーケティングは、潜在顧客にとって魅力的なコンテンツを配信し、訪問者の興味を惹きつけて顧客化していくマーケティング手法です。

訪日韓国人観光客向けインバウンド市場は拡大傾向にあり、若者の短期滞在が増加しています。日韓交流が盛んに行われるようになったことで、訪日韓国人観光客は今後も増加することが予想されているため、訪日韓国人へ向けたインバウンドマーケティングにより力を入れていくべきといえるでしょう。

関連リンク：インバウンドとは？どんな意味？これからの日本を支える重要なキーワードへの理解を深めよう！

訪日韓国人観光客向けインバウンドマーケティング成功の秘訣をもっと深堀りしたい方は、[こちらの資料]をダウンロードしてください。NAVERブロガーでの成功ノウハウを詳しくご紹介しています。

こちらもオススメ：韓国人による “ネオ爆買い解説”

本資料では、2015年の中国人による爆買い現象と、2023年の韓国人による爆買い現象について解説をしています。

ここ数年の訪日韓国人の推移

日韓を結ぶ航空便は2024〜2026年にかけて新規路線・地方路線の増便が相次ぎ、東京・大阪に加えて福岡・北海道・沖縄・名古屋・仙台・広島など全国主要空港への直行便が安定的に運航されています。特に福岡は韓国から日帰り圏として人気が高く、博多駅周辺の飲食店では訪日韓国人観光客の比率が日本人客と肩を並べる状況も日常的に見られます。

参照：成田国際空港公式WEBサイト_フライト情報を調べる（出発地：ソウル 2023/4/23時点）

日韓両国を結ぶ航空機の数も年々増えており、近年は格安航空路線の参入も著しく、より気軽に日本を訪れることができるようになりました。韓国路線（ソウル発→成田着）は１日３０便以上に回復。
また急回復最先鋒の福岡では、飲食店内は日本人：韓国人＝１：９の状況も。

また、弊社にてご支援させていただいているお客様においても、

• 都内のビジネスホテル様：全予約の１０％が訪日韓国人になった。ものすごいスピードで戻ってきている。
• 大手リテール様：コロナ前の約40％ほどまで来館者が回復している。

と韓国インバウンド向け対策を早急に実施したいとご相談いただいております。
訪日韓国人観光客は今後も増加するとみられており、韓国人をターゲットにしたインバウンドマーケティングは観光立国としての日本を考える際、避けては通れないものです。

2026年最新：過去最高を更新し続ける訪日韓国人市場

日本政府観光局（JNTO）の発表によると、2025年通期の訪日外国人客数は約4,268万人と過去最多を記録しました。その中で韓国からの訪日客数は約946万人に達し、国・地域別で圧倒的な第1位を維持しています。

さらに、2026年1月の単月データでは韓国市場だけで117.6万人を記録し、全市場を通じて初めて「単月110万人」の壁を突破しました。旧正月（春節）の連休や、地方都市への直行便増便、そして記録的な円安・ウォン高が強力な追い風となり、韓国人にとって日本は「最も身近で、最もコストパフォーマンスの高い海外旅行先」として完全に定着しています。

消費額のトレンド（モノ消費からコト・トキ消費へ）

2025年の訪日韓国人の旅行消費額は約9,906億円と、こちらも過去最高を記録しています。かつての「ドラッグストアでの爆買い」からトレンドは移行し、現在は以下のような消費傾向が見られます。

• 地方都市への分散
  東京・大阪だけでなく、福岡、札幌、高松、松山など地方の魅力への関心
• 美食と体験
  ミシュラン掲載店やローカルな居酒屋、カフェ巡り、温泉旅館での宿泊体験
• 趣味特化の買い物
  アニメグッズ、ニッチなストリートブランド、ウィスキーなど「日本でしか買えないもの」への支出

なぜ韓国人が日本を訪れるのか

なぜ韓国人が日本を訪れるのかというと、次のような理由が挙げられます。

韓国から日本へは、様々な路線が就航しています。フライト時間も短く、時差もないため、気軽に訪れることができる外国としては最適です。

加えて2000年代から若者を中心に漫画やアニメ、ファッションなどのポップカルチャーに持つ人が増えたことで、日本を訪れる韓国人観光客が増えたと考えられます。

また、韓国国内では現在物価上昇が続いているというのも一つの理由です。
また円安の影響で、韓国に比べて高品質なものを割安に購入することができます。
そのため、日本のハイクォリティな化粧品や家電、ファッションなどを購入するために日本を訪れる韓国人も少なくありません。

韓国人観光客に人気のエリア観光地

「訪日ラボ」によると韓国人観光客に人気の滞在先は、次の都市です。

1位　東京都

2位　大阪府

3位　福岡県

4位　千葉県

5位　京都府

東京や京都は外国人観光客が訪れる定番の都市です。

韓国人観光客にとりわけ人気なのが福岡です。

福岡エリアは韓国から日帰りで訪れることができるだけでなく、ご当地グルメやショッピングなどが楽しめることから、若者を中心に人気があります。

特に韓国と福岡を結ぶ航空機はチケットが安くなったこともあり、若者でも気軽に旅行ができる行先として大きな注目を集めているのです。

他には、大阪など「食べ物が美味しい都市」も人気があります。

韓国人観光客は西日本から入出国することが多いため、どうしても西日本の観光地を中心に巡りがちです。

インバウンドマーケティングをする際は、東日本や北日本など西日本以外の地域の魅力を発信するとともに、より快適で便利なアクセス方法を具体的に掲示するなどの工夫が必要でしょう。

つい数年前まで韓国人観光客が日本に求めるものといえば、温泉やゴルフが主流でした。

しかし、最近は若者観光客が増えたこともあり、温泉やゴルフ場といったハード面ではなく、聖地巡礼や登山、ショッピングといったソフト面へと求めるものが変化してきています。

特に日本のアニメやドラマなどに登場する所謂「聖地」は若者を中心に大人気です。例えばバスケ漫画「スラムダンク」のアニメオープニングに登場する江ノ島電鉄「鎌倉高校前」駅近くの「海が見える踏切」などは特に人気です。

ポップカルチャーに興味のある若者を中心に、聖地巡礼に訪れる人が後を絶ちません。

韓国というとどうしても日本に対して厳しい態度を取る国というイメージがありますが、若者を中心に日本のポップカルチャーは広く受け入れられており、それらゆかりの場所には日夜多くの韓国人観光客が足を運んでいます。

また、日本を訪れる韓国人女性の中には一人旅を楽しむ人も少なくありません。そうした女性にはマッサージやスパ、エステといった美容系のスポットも人気があります。

一方で、登山に興味を持つ韓国人観光客も少なくありません。

特に韓国には無い標高の高い山に人気が集まっています。

しかし、軽装備で険しい山に登ったり、ガイドやベテラン登山者の付き添いを得ずに登山を決行したりする人がいるのも事実です。

2013年には長野県の中央アルプスで、軽装で登山した韓国人観光客の自防事故も起きています。

西日本に比べて韓国人観光客が訪れることが少ない地域には、まだ知られていない魅力的なソフトが多数存在しています。

これから日本を訪れる韓国人観光客を増やすためには、そういったソフト面への知見を深め、より魅力的にPRする方法の模索が求められるのではないでしょうか。

航空便の再開が来日の後押しに

コロナ後の航空便の再会は韓国人の来日の後押しとなっており、航空データOAG社の発表では、国内の主要空港（成田・羽田・関空・福岡・名古屋・札幌）へ着いた国際線は1万3,678便となっています。これは、前年比312.7%増の便数であり、座席数については298.2%増の324万8,371席です。

韓国人旅行客が選ぶ旅行先として北海道の人気が高く、毎日8便飛んでいたソウルと札幌を結ぶ直行便ですが、2023年の2月16日から28日にかけてはLLCティーウェイ航空のチャーター便が仁川と旭川を4往復しています。

日本企業が韓国進出する重要性やメリットとは？

引用：https://unsplash.com/photos/qjsmpf0aO48

日本市場は縮小傾向にあり、海外進出の必要性が高まっています。そのなかでも、韓国は日本の文化が多くの人へ精通しているため、海外進出先として検討する企業は多いようです。

また、日本の企業と協業を望む韓国企業が多いため、進出しやすいこともあります。

日本企業が韓国進出するメリットとしては、インバウンド事業の需要が高いことや日本と物理的な距離が高いことが挙げられます。訪日外国人旅行者のなかでも韓国人の割合は高いため、韓国国内で成功した事業をインバウンド事業として日本でも継続していけるでしょう。

そのほか、韓国は交通や電力、ITなどのインフラが整備されており、現代ならではのデジタルマーケティングで効率的に集客しやすいこともメリットです。

関連リンク：https://lifepepper.co.jp/korea/important-to-expand-into-korea/

訪日韓国人を集客するための3つの実践的アプローチ

① 旅マエの検索対策：NAVERの完全攻略

韓国ではGoogle以上に「NAVER（ネイバー）」が検索エンジンの主役です。韓国人観光客は訪日前に、「地域名 + 맛집（美味しいお店）」や「地域名 + 가볼만한곳（行くべき場所）」といったキーワードでNAVER検索を行います。

特に重要なのがNAVER Blog（ブログ）とNAVER Café（コミュニティ）です。ユーザーは「実際に訪れた人のリアルなレビュー」を最も信頼するため、韓国人インフルエンサー（ブロガー）を起用してNAVER上に質の高い体験レビューを蓄積する「NAVER SEO」が、インバウンド集客の最重要施策となります。

② 視覚的なアプローチ：InstagramとYouTube Shorts

「NAVERで検索し、Instagramでビジュアルを確認する」のが韓国ユーザーの典型的な行動パターンです。

• Instagram（リール動画・ハッシュタグ）：「映える」メニューや店内の雰囲気を伝えるのに最適。ハングルでの適切なハッシュタグ（例：#도쿄맛집＝東京の美味しい店）設定が必須です。
• YouTube Shorts：宿泊施設や観光地の「Vlog（ビデオブログ）」風ショート動画が、旅のモチベーション喚起に強く作用します。

関連リンク：https://lifepepper.co.jp/korea/tips-instagram/

韓国市場におけるSNSの影響力とその戦略的な利用方法は、[こちらの資料]で詳しく解説しています。訪日韓国人集客に実際的なアドバイスを得るためにも、ぜひご覧ください。

③ 旅ナカの利便性提供：Googleマップの多言語化

日本滞在中（旅ナカ）の韓国人が最もよく使うナビゲーションアプリは、実はGoogleマップです。GBP（Googleビジネスプロフィール）の店舗情報やメニューを韓国語に対応させ、韓国語の口コミに丁寧に返信することで、現在地周辺で店を探している観光客の来店率（CVR）を劇的に高めることができます。

訪日韓国人向けの集客・PRでお悩みではありませんか？
LIFE PEPPERでは、1,000社以上の海外マーケティング支援実績をもとに、NAVERブログ対策から韓国人インフルエンサー招聘、韓国語でのSNS運用まで、貴社の課題に合わせた最適なインバウンド戦略をご提案します。初回相談は無料です。

訪日韓国人観光客向け向けインバウンドマーケティングのご相談はLIFE PEPPERへ

LIFE PEPPERでは、訪日韓国人観光客向けインバウンドマーケティングについて、海外マーケティング1,000社以上の実績をもとに、ノウハウの共有や戦略のご提案をさせていただいております。

需要の高いアフターコロナの訪日外国人市場においては、顧客分析やプロモーション手法の実施、プロダクト・サービスの改善などが必要です。LIFE PEPPERはStep1から4までのマイルストーンでインバウンド対策を支援しており、これまでの訪日外国人観光客向けマーケティングでかけていた「戦略」部分からしっかりとマーケティングを実行していきます。

マーケティングリサーチや広告運用なども対応しておりますので、韓国人向けのインバウンドマーケティングを検討している場合はお気軽にお問い合わせください。

訪日韓国人インバウンドに関するよくある質問

Q1. 訪日韓国人を集客するには、どのSNSから始めるべきですか？

まずは**「NAVER Blogでの記事露出」と「Instagram（ハングルでの発信）」**の2軸から始めるのが王道です。韓国人は日本旅行の情報をNAVERのブログレビューで深く調べ、Instagramの画像・動画で最終決定する傾向が強いためです。

Q2. 韓国語が話せるスタッフがいなくても集客できますか？

はい、可能です。メニューの多言語化（QRコード読み取り式のモバイルオーダー等）、指差し会話シートの用意、Papagoなどの翻訳アプリの活用で十分に対応できます。重要なのは「言葉が完璧に通じること」よりも、「韓国語の案内があり、歓迎されていると感じられるホスピタリティ」です。

Q3. インフルエンサーを起用する場合、フォロワー数はどれくらいが目安ですか？

インバウンド集客の場合、単にフォロワー数が多い「メガインフルエンサー」よりも、旅行やグルメに特化した**1〜5万フォロワー規模の「マイクロインフルエンサー（パワーブロガー）」**を複数起用する方が、費用対効果（ROI）が高くなる傾向にあります。検索結果の上位に表示されやすい質の高い記事を書いてもらうことが重要です。

Q4. 地方都市の店舗でも韓国人を集客できますか？

大いに可能です。近年、LCC（格安航空会社）の地方空港への就航が相次いでおり、リピーター層を中心に「大都市以外のローカルな日本」を求める韓国人が急増しています。地方ならではの自然、温泉、独自の食文化を正しくターゲティングして発信すれば、強力な集客フックになります。

まとめ

お隣の韓国から日本に来る観光客は年々増加しています。

この背景には、韓国政府が積極的に大型連休を設定していることも関係しています。

これからも訪日韓国人観光客の数を増やし続けるには、韓国人観光客のニーズに合ったインバウンドマーケティングが欠かせません。

ハードを前面に押し出した観光プロモーションよりも、思い出や体験といったソフト面のPRを行うことが重要です。

また、日本に興味を持っている若者のニーズを把握することも忘れてはいけません。

訪日韓国人観光客のニーズを探るとともに、そのニーズから一歩踏み込んだ提案をすることこそが一種の「おもてなし」であり、訪日韓国人観光客を増やす一助となるのではないでしょうか。

個別相談会申し込みフォーム

無料の個別相談会を開催しております。海外マーケティングのご相談がございましたら、お気軽にお問い合わせください。