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韓国は2025年に 訪日客数945.9万人 と日本最大のインバウンド市場であり、同時にK-POP・K-Beauty・K-Drama を通じて日本市場への文化的影響力も急速に高めています（出典：JNTO「訪日外客数2025年12月推計値」）。韓国のインフルエンサーを起用することは、韓国国内向けプロモーションだけでなく、日本国内の韓流ファン層への逆輸入的アプローチや、訪日韓国人観光客の集客にも直結する 重要な施策になっています。
ただし、インフルエンサーマーケティングを成功させるためには、ジャンル・フォロワー層・プラットフォームに合わせた 「適切な人物の起用」 が不可欠です。誰を起用するかで成果は2倍にも10倍にも変わります。
本記事では、韓国で活躍する 人気インフルエンサー19名（女性11名・男性8名） をジャンル別にご紹介するとともに、起用のメリット・費用相場・KFTC（韓国公正取引委員会）の表示義務など、2026年時点の最新動向を踏まえた 起用ポイント を解説します。
韓国で活躍する女性インフルエンサー11名
韓国で活躍する女性インフルエンサーを、メイク・ファッション・ライフスタイルなどジャンル別に11名ご紹介します。フォロワー数は記事公開時点の参考値のため、最新情報は各公式アカウントでご確認ください。
PONY 포니
卓越したメイクアップ技術が話題となったこちらの人物は、韓国での知名度はもちろん、世界的にも高い発信力を持ったインフルエンサーです。Instagramのフォロワーは732万人を超えており、グローバルで活躍する人物です。
投稿コンテンツもメイクに関するものがほとんどを占めており、ビジュアルもビビッドで人の目を捉えやすいのが特徴です。10~20代の女性に向けたプロモーションであれば、最適のインフルエンサーであると言えます。
日本からのファンも多く、韓国発信で日本の商品を逆輸入したい際のプロモーションにも最適です。
이주영(イ・ジュヨン)
イ・ジュヨンは韓国の有名女優で、近年はドラマなどでも活躍が著しい芸能人です。Instagram上の発信力も非常に高く、フォロワーは230万人を超えるなど、高い影響力を有しています。
芸能人ということもあり、様々な企業のプロモーションに携わってきただけでなく、高い訴求力を有しているため、確実な売り上げ効果に繋がるところがポイントです。
JESS
こちらはYoutuber兼インスタグラマーとして活躍するインフルエンサーで、美容や食事などのコンテンツを強みとしています。フォロワーは53万人を超え、韓国における影響力は上々です。
自身でもアパレルブランドを立ち上げるなど、SNSを活用したビジネスにも非常に見識があり、クリエイターであると同時に起業家でもあるなど、高いパフォーマンスを発揮しています。
강현경(ガン・ヒョンギョン)
ガン・ヒョンギョンはスポーツインストラクターとして活躍するインフルエンサーで、とにかく健康的な印象が強い人物です。
コスメやヘルスケア関連のプロモーションで活躍しており、日々のトレーニングで鍛えた自身のプロポーションを生かした発信力が特徴です。
Mia Lee
Mia Leeは起業家として活躍するインフルエンサーで、グローバルマーケティングやブランド運用に高い知見を持った人物です。
フォロワーも50万人を超えており、韓国だけでなく世界から注目を集めているインフルエンサーの一人です。
ファッションや旅行、コスメなどの紹介に強く、30~40代の女性に向けた影響力の高さが期待できるインフルエンサーです。
キム・ナヒ
韓国の人気歌手に似ていると話題になったキム・ナヒさん。韓国最高の美女インスタグラマーとしての評価も獲得しています。
キム・ナヒさんはフィッティングモデルとして、活躍中です。ファッション系の投稿が多く、メイクやヘアアレンジがとても参考になると、ユーザーからの厚い信頼を得ています。女性ファンを始めとして、ルックスの良さから男性ファンの多さにも注目です。
2022年7月時点のフォロワー数は81.5万人。
ファッションのみならず、ライフスタイルも注目されており、若者向けのサービスでも多くの反響を得ることができるでしょう。
イム・ボラ
大人っぽい雰囲気が魅力的なイム・ボラさん。ルックスや雰囲気を見ると、芸能人でないのが不思議なくらいです。2022年7月時点のフォロワー数は、137.5万人。紛うことなき人気インフルエンサーです。
ファッションやコーディネートの写真以外にも、メイクやスキンケアグッズの紹介、体型維持のために利用しているジム、食事の写真など、生活全般にわたって数多く投稿されています。ライフスタイルそのものをユーザーへ提案している点が特徴的です。
イム・ボラさんに憧れて、取り入れられるものは真似したいと考えるユーザーは多くいるでしょう。
パク・ソラ
人気コスメブランドでモデルをこなすパク・ソラさん。人気のポイントは、大人っぽい顔つきでありながら、子供っぽい一面をもつギャップです。
Instagramでは、ファッションはもちろんのこと、旅行や食事の画像も多く投稿されています。シンプルかつカジュアルなファッションやコーディネートが多く、ユーザーが参考にしやすい点も注目されている理由の一つでしょう。
2022年7月時点でのフォロワー数は103.4万人。これからの活躍が期待されるインスタグラマーです。
ONUK
ONUKさんは、Instagramフォロワー41.6万人、YouTube登録者45.3万人の人気デジタルクリエイターです。（2023年6月現在）
韓国のVlogブームを作ったパイオニアとして人気を集めており、日本で会社員生活をしていた時から発信活動をしています。独自の世界観で多くのファンを獲得し、LAでは「ラコステ」のグローバルイベントに参加したり、NYの「COS」のコレクションに出席したりなど、世界的に活躍する韓国インフルエンサーの1人です。
パク・ミンジュ
パク・ミンジュさんは、Instagramフォロワー10.4万人の人気クリエイターです。（2023年6月現在）
元々はブロガーとして発信活動を行っており、文章のライティングやファッションが好きだそうです。彼女は、ファッション雑誌やスタイリストのアシスタントをしている中、自分自身をスタイリングすることのほうが楽しいと感じるようになり、現在はInstagramにて自由な自分自身の感性を表現しています。
チョン・ソンリン
チョン・ソンリンさんは、Instagramフォロワー22.4万人、YouTube登録者23.2万人の人気クリエイターです。（2023年6月現在）
YouTubeでは愛称「スサシャ」として多くのユーザーからの人気を集めており、ハイセンスでおしゃれな面と、2児のママである面を併せ持っています。ファッション面ではルイヴィトンやディオール、シャネルなどのハイブランドを着こなす一方、リアルな育児の様子を発信していることで親近感を集めているようです。
フォロワー数についての注記：本記事内に記載のフォロワー数は、各インフルエンサーが取り上げられた当時の参考値です。実際のフォロワー数や活動状況は変動するため、起用検討の際は各公式Instagram/YouTubeアカウントで最新情報をご確認ください。最新のインフルエンサーリストや起用支援については、LIFE PEPPERの海外インフルエンサーリサーチサービスもご活用ください。
訪日韓国人観光客の集客に役立つ詳しい戦略をお探しでしたら、『NAVERブロガーでの成功し続けているノウハウ公開』に関する私たちのお役立ち資料をぜひご覧ください。
韓国で活躍する男性インフルエンサー8名
続いて、韓国で活躍する男性インフルエンサーを、動画クリエイター・ファッション・ヘアスタイリストなどジャンル別に8名ご紹介します。
Junghwan Lee
Junghwan Leeは動画クリエイターとして活躍するインフルエンサーで、Instagramでは50万人を超えるフォロワーを獲得しています。
Instagram上でのコンテンツ発信はもちろん、YoutubeやTikTokといった、そのほかのポピュラーな媒体でも発信を行っており、自身のクリエイティブ能力を生かした高いアウトプット力が強みです。
Josh Carrott
Josh Carrottはイギリス系韓国人として活躍するインフルエンサーで、Youtuberとしての活躍を軸としながらも、Instagram上においても43万人を超えるフォロワーを獲得しており、影響力のある人物です。
動画コンテンツを強みとするインフルエンサーであるため、動きのある商品やサービスを紹介してもらうのに最適と言えます。
Phan Nhân
ベトナムのトラベルブロガーとして圧倒的な知名度を誇り、韓国の釜山トラベルアンバサダーとしても活躍するこちらの人物は、両国において発信力のあるグローバルなインフルエンサーです。
投稿コンテンツは旅行を基調としたものが大半を占めており、旅行業界、アウトドアメーカーなど、様々な企業からの協賛に最適なブランドを構築しています。
韓国だけでなく、ベトナムへの訴求も検討したい場合には最適のインフルエンサーと言えるでしょう。
5_hoon
こちらの人物はInstagramフォロワーが7.9万人と、他のインフルエンサーに比べると発信力は劣るものの、10~20代の若者向けに強い発信力を有しています。
投稿コンテンツは日常のライフスタイルを中心とした写真が多くを占めており、親近感の湧きやすさが特徴です。
ニッチなファン層に向けてプロモーションを展開したい場合、こういったインフルエンサーを起用するのも一つの手です。
김정훈 (キム・ジュンフン)
韓国の人気ヘアスタイリストとして注目を集めるのが、こちらのインフルエンサーです。ファッション、美容系のインフルエンサーとして人気が高く、フォロワーの数は34万人を超えています。
ファッションインフルエンサーとなると大半は女性である一方、こちらの人物のように男性をターゲットにした人物も少なくありません。
アパレルブランドや飲食まで、幅広いPRに起用されており、プロのインフルエンサーとして活躍しています。
キム・カンミン
清潔感ある見た目と、細身なスタイルが目を引くキム・カンミンさん。2022年7月時点でのフォロワー数は、82.6万人に達しました。イベントでは、気さくにファンとの写真撮影に応じるなど、好青年さが人気のポイントです。
Instagramに投稿される写真はファッションに関する内容が多くを占めます。シックで大人っぽいコーディネートや、ラフでカジュアルな服装を上手に着こなし、多くのユーザーから注目される憧れの的です。
日常の写真も多く投稿されており、ファッションに次ぐ人気コンテンツとなっています。韓国のファッションインフルエンサーとして、欠かせない存在です。
キム・ボム
クールなイメージで若い女性の注目を一手に集めるキム・ボムさん。クールな美男子のことを韓国ではナムオルと呼びます。2022年7月時点でのフォロワー数は20,2万人。クールな見た目とは裏腹に、笑顔の可愛さも人気のポイントです。
Instagramへ投稿されている写真はファッション関連の内容が多く、クールにまとめられたコーディネートはキム・ボムさんのイメージにピッタリ。
日本への留学経験から、日本に関連する投稿も多くみられます。韓国での人気の他に、日本でも一定の人気を誇るインスタグラマーです。
落ち着いたファッションアイテムとの親和性が高く、同じ嗜好のフォロワーを多く抱えている点が特徴的です。
イギョム
スラッとした長身に小顔、優しげな笑顔をもつイギョムさんはモデルの仕事で活躍中です。ファッションを中心とした投稿は、ストリートカジュアルテイストの内容が目立ちます。2022年7月時点でのフォロワー数は14万人です。
時折、ジムでトレーニングする様子なども投稿されており、ファッションのみならずライフスタイルにも注目が集まっています。
スタイリッシュなライフスタイルに、女性だけでなく男性からも憧れの存在として認知されている点が特徴的です。
スマートな体型ながらもしっかりと筋肉のついた身体は、筋トレへの訴求力も持ち合わせています。
フォロワー数についての注記：本記事内に記載のフォロワー数は、各インフルエンサーが取り上げられた当時の参考値です。実際のフォロワー数や活動状況は変動するため、起用検討の際は各公式Instagram/YouTubeアカウントで最新情報をご確認ください。最新のインフルエンサーリストや起用支援については、LIFE PEPPERの海外インフルエンサーリサーチサービスもご活用ください。
韓国のインフルエンサーの強み
このように、韓国のインフルエンサーには様々な人物が存在しますが、彼らが強みとしているのはどのような点にあるのでしょうか。
韓国での絶大な支持
一つは、韓国における強い影響力です。韓国発の人物がグローバルに影響力を持っている場合もありますが、基本的には韓国内での発信力に長けていることがほとんどです。
韓国向けのマーケティング施策にも様々ありますが、基本は中長期での運用が必要となります。一方、すでに知名度の高いインフルエンサーにプロモーションを依頼することで、短期間でブランド認知を高め、売り上げの向上につなげることも可能です。
韓国向けの進出を検討している場合には、迅速に土台を固める上でも有効なので、無視できない施策です。
日本にも大きな影響力を発揮
韓国のインフルエンサーは、日本のユーザーにも高い影響力を発揮します。韓国の動向を追いかけているのは韓国人だけでなく、日本人も同様です。
特に最近はK-Popや韓流ドラマの爆発的な人気もあり、多くの、幅広い世代の日本人が韓国文化に興味を持っており、韓国のインフルエンサーを追いかけているケースも珍しくありません。
先進的な文化を持っている韓国のイメージを有効活用し、日本の商品でも韓国のインフルエンサーに紹介してもらうことで、逆輸入的に日本での売り上げを伸ばすことが可能です。
弊社のサポートによるインフルエンサーマーケティングがどのようにお役に立てるかを知りたい方は、『訪日韓国人集客の鉄則』をまとめた資料をご一読ください。
韓国で活躍するインフルエンサーの起用ポイント
韓国で活躍するインフルエンサーは、どのような起用が最適なのでしょうか。最後にそのポイントを確認しましょう。
韓国進出のきっかけ作りに
韓国のインフルエンサーを起用するタイミングとしては、商品や企業の韓国進出のタイミングです。
インフルエンサー起用の最大の効果は、即時影響力を発揮できる点にあります。韓国上陸のタイミングや、本格的な進出に先駆けて企業や商品のプロモーションを依頼することで、すぐに現地で土台を整えることができます。
さらなる海外進出の足がかりにも
韓国のインフルエンサーは、その他の国々においても発信力の高さを発揮します。比較的親日のユーザーが多く、物理的な距離も近い韓国でインフルエンサーを通じた商品展開を実施することで、その他の海外でのブランド認知を高めることが可能です。
いきなり欧米や東南アジアに進出するのはリスクを感じる、という場合にも、韓国の市場動向を検証しながら、次のステップとして別の国をターゲットにするのは有効な施策です。
韓国インフルエンサーの費用相場（2026年時点）
韓国インフルエンサーの起用費用は、フォロワー規模・プラットフォーム・投稿内容によって大きく変動します。実務上の目安は次の通りです。
- メガインフルエンサー（100万人〜）：1投稿あたり50万〜200万円。芸能人クラスは300万円超のケースもあります。即時的な認知獲得に有効。
- ミドルインフルエンサー（10万〜100万人）：1投稿あたり10万〜50万円。費用対効果のバランスが良く、ジャンル特化の訴求に向きます。
- マイクロインフルエンサー（1万〜10万人）：1投稿あたり3万〜15万円。エンゲージメント率が高く、ニッチターゲットへのリーチに最適。
- YouTube動画投稿：Instagramより2〜5倍の費用感が一般的。長尺動画は制作費が別途発生することも。
- 複数SNS同時投稿パッケージ：Instagram+YouTube+TikTokなどで、単独投稿の合計より2〜3割の割引が効くこともあります。
費用感については、マイクロインフルエンサー活用術で具体的なROIシミュレーションも公開しています。
プラットフォーム別の使い分け
韓国のインフルエンサーマーケティングは、目的・ターゲット・予算に応じて使うプラットフォームを変えるのが定石です。
- Instagram：美容・ファッション・グルメ・ライフスタイル系で最も活発。20〜30代女性へのリーチ力が高い
- YouTube：詳細な商品レビュー、メイクチュートリアル、Vlogに強い。情報感度の高い層への訴求に有効
- TikTok：10〜20代の若年層、トレンド系商品、UGCコンテンツ向き。バイラル拡散の起爆剤
- Naver Blog：韓国国内・訪日韓国人集客に必須。詳細なレビュー記事はNAVER検索でも上位表示され、長期的な流入を生む
- Threads・Kakao Stories：補助的な拡散チャネルとして、人気インフルエンサーの2次拡散導線に
訪日韓国人観光客の集客を目的とする場合は、Naver Blogでの記事化 との組み合わせが特に強力です。詳細は韓国NAVER Bloggerで9年間成功し続けているノウハウでも解説しています。
KFTC（韓国公正取引委員会）の表示義務に注意
韓国では、インフルエンサーによる商業的投稿に対して 広告であることの明示が法的に義務付けられています（2020年9月施行の「推薦・保証等に関する表示・広告審査指針」改定）。
具体的には：
- キャプション冒頭または見やすい位置に「広告」「유료광고」「協賛」などの表記が必須
- 「#광고」「#sponsored」のようなハッシュタグだけでは不十分とされるケースも
- 違反した場合、広告主（企業側）に措置命令が下されるリスクがあります
日本国内のステマ規制（景品表示法、2023年10月施行）とあわせて、契約時に 表示要件を明文化 することが必須です。LIFE PEPPERの起用支援では、契約書テンプレートに表示義務遵守条項を含めて、コンプライアンスリスクを最小化しています。
効果測定KPIの設計
「フォロワー数×投稿数」だけで成果を判断しないことが重要です。実務で使えるKPI設計の例：
- 認知獲得KPI：インプレッション数、リーチ数、保存数
- エンゲージメントKPI：いいね率、コメント率、シェア率、滞在時間
- 行動転換KPI：プロフィール遷移率、URL遷移率、ハッシュタグ投稿数（UGC量）
- 売上KPI：クーポンコード使用率、アフィリエイトCV、来店数
特に**マイクロインフルエンサーは「エンゲージメント率3〜6%超」、メガインフルエンサーは「リーチ単価CPM」**を基準にすると、規模が異なる起用案件を横並びで比較できます。
韓国インフルエンサーマーケティングに関するよくある質問
Q1. 韓国インフルエンサーの起用にはどれくらい予算が必要ですか？
1投稿あたりの費用は、フォロワー規模により マイクロ（1万〜10万人）で3万〜15万円、ミドル（10万〜100万人）で10万〜50万円、メガ（100万人〜）で50万〜200万円 が目安です。芸能人クラスはさらに高額になります。費用対効果を重視する場合は、複数のマイクロ・ミドルインフルエンサーを組み合わせる戦略がROIを高めやすい傾向にあります。
Q2. 韓国国内向けと日本国内向け、どちらに効果がありますか？
両方に効果があります。韓国のインフルエンサーは韓国国内での認知拡大はもちろん、K-POP・K-Beauty・K-Dramaの影響もあり 日本のファン層にも強い波及力 があります。「韓国でブランディング → 日本で逆輸入的に売上拡大」というアプローチも一般的です。また、訪日韓国人観光客の集客にも有効で、Naver Blogでのレビュー化と組み合わせることで効果がさらに高まります。
Q3. ステマ規制や表示義務はどう対応すればいいですか？
韓国では2020年からKFTC（公正取引委員会）の「推薦・保証等に関する表示・広告審査指針」により、広告投稿には「광고」「유료광고」「協賛」などの明示が義務付けられています。日本の景品表示法（2023年10月施行のステマ規制）と合わせて、契約書に表示要件を明文化し、投稿前にチェックする運用を取ることが重要です。違反すると広告主側に措置命令が下されるリスクがあります。
Q4. インフルエンサーをどう選定すれば失敗しませんか？
「フォロワー数」だけで判断せず、①ターゲット層との一致（年齢・性別・関心領域）、②エンゲージメント率（いいね率3〜6%超が健全）、③過去の起用案件との競合性、④投稿スタイルとブランドイメージの整合性 の4軸で評価します。LIFE PEPPERでは韓国人インフルエンサーネットワーク1,000人以上から、ジャンル・フォロワー層・エンゲージメント実績をもとに最適なマッチングをご提案しています。
Q5. 効果測定はどのように行えばいいですか？
「認知（リーチ・インプレッション）」「関心（エンゲージメント率・保存数）」「行動（プロフィール遷移・URLクリック）」「売上（クーポン使用率・CV数）」の4階層でKPIを設計します。特に マイクロインフルエンサーはエンゲージメント率、メガインフルエンサーはCPMリーチ単価 で評価すると、規模の異なる案件を横並びで比較できます。
韓国でのインフルエンサーマーケティングならLIFE PEPPERへ
LIFE PEPPERでは、海外マーケティング1,000社以上の実績と韓国人インフルエンサーネットワーク1,000人以上との独自の繋がりを活かし、韓国インフルエンサープロモーションのご提案が可能です。
ブログの記事執筆や検索エンジンの対策、広告運用など、マーケティング全般のプロモーションを支援させていただきます。また、インフルエンサープロモーションのみでは効果が低い場合、外国人座談会の開催やWebサイトの改善なども対応いたします。
「韓国人を集客したい」「韓国人がよく使う媒体でマーケティングを成功させたい」「韓国向けのマーケティングで何をすべきか分からない」という場合は、ぜひLIFE PEPPERへご相談ください。
おわりに
韓国におけるインフルエンサーの活躍は圧倒的で、アジアでも有数の発信力を持った人物が多数拠点を構えています。
韓国向けに商品を展開するときはもちろん、日本やその他の国々に会社をアピールしたい際にも、韓国のインフルエンサーは認知度向上のサポートをしてくれるでしょう。
韓国のインフルエンサーを上手に活用する方法については、私たちが準備した無料のガイド『NAVERブロガーを用いた韓国人集客法』でさらに詳しく解説しています。
韓国インフルエンサーマーケティングをご検討の経営者様・マーケティング担当者様へ
LIFE PEPPERでは、海外マーケティング1,000社以上の支援実績 と 韓国人インフルエンサーネットワーク1,000人以上 との独自の繋がりを活かし、ジャンル別の最適マッチング・KFTC表示義務に対応した契約管理・効果測定までワンストップでご支援します。初回相談は無料 です。韓国市場進出・訪日韓国人集客のご相談はお気軽にお問い合わせください。
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