韓国向けSNSマーケティングの成功法

はじめに

韓国市場は、世界的にもSNSの普及率が高く、特に若年層や都市部を中心に、SNSは日常生活に密接に関わっています。中でも美容・ファッション・食品などの感性商材は、SNSでの認知拡大と購買が直結しやすいため、日本企業にとっても魅力的な市場です。

しかし、単にSNS広告を出稿するだけでは効果は期待できません。韓国独自の文化や人気プラットフォーム（例：NAVER、Kakao）を理解した上で、ローカルに即した戦略設計が必要です。また、消費者の好みや購買行動が日本とは異なる点を把握しておくことが、持続的な成果を得るために欠かせません。

本記事では、韓国SNSマーケティングの現状・戦略・成功事例を網羅的に解説します。

韓国市場の特徴

人口とデジタル文化

韓国の人口は約5,200万人。国土は日本よりも小さいものの、インターネット普及率は約97%と極めて高水準です。さらに、スマートフォン普及率も98%以上に達しており、SNSが生活の中心に位置づけられています。

情報の拡散スピードが非常に早く、SNS上の口コミやレビューが購買に大きな影響を与える傾向があります。また、検索エンジンとしてはGoogleよりもNAVERが主流であり、韓国独自のインターネット文化が形成されています。

韓国の消費者の特徴

• 情報感度が高く、新しい話題に敏感
• SNSでの他人の評価・使用体験を重視
• オンラインレビューや比較サイトを活用

企業がSNS施策を成功させるには、こうした特性に即したスピーディーな運用体制と、ターゲットに合わせた的確なチャネル選定が求められます。

使用されているSNSの順位

韓国国内でよく使われるSNSとその特徴は以下の通りです。

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韓国でのSNSマーケティングの手法

NAVERを活用したWebマーケティング

NAVERは韓国最大の検索エンジンであり、SEO・コンテンツ・広告の3つを融合させた運用が重要です。

• NAVERブログ：リアルな体験談でブランドの信頼性を高める
• NAVERプレイス：ローカル検索から来店を促進
• NAVERカフェ：ファンとの継続的な関係性を構築

NAVER検索広告は、Google広告と異なるアルゴリズムを持ち、専門知識が求められます。

インフルエンサーマーケティング

韓国では、インフルエンサー（KOL）が購買行動に大きな影響を与える存在として浸透しています。

インフルエンサー選定のポイント

• エンゲージメント率が高いか
• コメントの質や頻度が良好か
• ブランドとの親和性があるか

実施ステップ

1. 適切なインフルエンサー候補の選定
2. コンテンツの方向性すり合わせ
3. 投稿内容の共有・拡散設計
4. 投稿後の効果分析（インプレッション・保存数・CVなど）

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インフルエンサーマーケティングの事例紹介

韓国で活躍するインフルエンサーをいくつかご紹介します。

カン・テリ

一人目にご紹介するのは、カン・テリさんです。
カン・テリさんは韓国で1番人気のインフルエンサーとして、多くのファンから支持されています。

彼女は以前アイドル活動をしていたこともあり、元々知名度が高いというのも今の認知度に影響していると考えられます。

カン・テリさんは韓国国内で有名なインフルエンサーであることはもちろん、自身のInstagramは日本語で更新することもあるため、日本人女性の間でも話題のインフルエンサーです。

インスタグラム

キム・ナヒ

二人目は、キム・ナヒさんです。
キム・ナヒさんは、日本でも話題となったオルチャンメイクの知名度を高めたインフルエンサーとして有名です。

彼女のメイクや使用しているコスメを真似る女性は、韓国だけでなく日本でも少なくありません。

またキム・ナヒさんは、韓国企業の「VYVYD WORKS」が展開している「VYVYD STUDIO」というブランドとコラボしています。
キム・ナヒさんとのタイアップは、VYVYD STUDIOのブランドファンも増やしました。

彼女が日々の投稿でもVYVYD STUDIOのコスメの写真をアップすることで、企業や製品の認知だけでなく売り上げに貢献しているでしょう。

インスタグラム

パク・ソラ

三人目は、パク・ソラさんです。
パク・ソラさんは、韓国の人気コスメブランド「3CE・スリーコンセプトアイズ」のインフルエンサーとして活躍しています。

そんな3CEのPRの特徴は動画の活用です。
新商品の紹介では動画を使い投稿することで、商品の魅力を最大限に伝えていて、そのことが多くのファンの支持につながっています。

インスタグラム

ポニー

四人目は、ポニーさんです。
彼女は韓国のみならず世界中で人気を集めているメイクアップアーティスト、ブロガーです。

最近ではYouTubeでの動画投稿だけでなく、メイクに関する書籍の出版も行っています。
また、エチュードハウスやシュウウエムラ、ディオールなどの有名メイクアップブランドとコラボレーションし、話題を呼びました。

国際的な活躍を果たしているポニーさんですが、ブランドとのタイアップを通してさらに多くの支持を獲得しています。

インスタグラム

カン・ギョンミン

カン・ギョミンさんは、約95万人ものフォロワーを集めるインスタグラマーです。

モデルを本業として、インスタグラマーとしても活躍しています。

インスタグラムでは、日々の生活を切り取った画像を公開し、韓国の若者へ先進的かつカジュアルなライフスタイルを提案しています。

フレグランスやアパレル分野での企業提携にも積極的です。

インスタグラム

ウィ・ソンヒ

ウィ・ソンヒさんは、韓国で注目されるファッションリーダーの一人として活躍しています。フォロワー数は約52万人です。

シンプルかつ洗練されたコーディネートやメイク術に定評があり、ファッションやビューティー分野を追求する若者を中心に人気のインスタグラマーです。

自分の通販サイトを展開しており、PRツールとしてインスタグラムを上手く活用しています。

インスタグラム

クジン＆クウォン

クジン＆クウォンさんはコンビで活動する人気のインフルエンサーです。フォロワーは約20万人。インスタグラムやYou Tubeを中心に活動しており、You Tubeでの発信活動も積極的に行っています。

インスタグラムに投稿された画像は、生活を切り取った自然体な内容が多く、飾らない等身大の姿が多くの若者の共感を得ています。

インスタグラム

成功するためのポイント

韓国文化と価値観の理解

韓国の消費者は、以下のような価値観で商品を選びます。

このように、韓国では“誰かが体験して良かった”という共感型の情報が購入を後押しします。

SNS映えを意識したブランディング

成功するビジュアルのポイント

• 世界観の統一（色調・フォント・レイアウト）
• 商品単体でなくライフスタイルと一緒に写す
• 余白のある構図と明るい自然光の活用

投稿に使える人気タグ例

• #韓国カフェ
• #뷰스타（ビュースター）
• #韓国コスメ

よくある質問

韓国のSNSマーケティングを成功させるコツは？

成功のための3原則

1. 現地文化の徹底理解とローカライズ
2. NAVERとSNSのクロス戦略
3. 定量分析に基づく運用と改善

分析すべき主要指標

• インプレッション数
• クリック率
• 保存数／コメント数
• CV（購入・登録など）

韓国でのプロモーションが効果的な例

実際のプロモーション事例を元に、効果的な方法を解説します。

化粧品ブランドA社

• 課題：NAVER広告だけでは認知拡大に限界があった
• 施策：Instagramインフルエンサーと連携し、体験動画＋NAVERブログ投稿を実施
• 成果：CV率150%以上向上、検索とSNSの両輪で成果最大化

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まとめ

韓国市場におけるSNSマーケティングでは、単なる広告出稿ではなく、文化への理解、視覚表現の最適化、検索エンジンとの連携、継続的な分析と改善が欠かせません。SNSとNAVERを複合的に活用しながら、ユーザーと共感でつながるブランド体験を提供することが、長期的な成果につながります。

今後はAIによるコンテンツ生成や、バーチャルインフルエンサーの台頭など、デジタル環境の進化も視野に入れた柔軟な戦略設計が求められるでしょう。

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