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韓国市場への進出を目指す企業にとって、NAVER広告は非常に重要なマーケティングチャネルです。韓国ではGoogleよりもNAVERが主流であり、現地ユーザーの行動傾向にマッチした戦略が求められます。本記事では、NAVER広告の基本から、効果的な運用方法、成功のポイントまでを詳しく解説します。
NAVER広告とは？
NAVERは韓国で最も利用されている検索エンジンであり、広告プラットフォームとしても高い影響力を持っています。NAVER広告は、検索結果ページや関連サイトに広告を表示し、ユーザーの関心を引き付けることができます。
NAVERの広告市場における影響力
2024年のデータによると、韓国における検索エンジンのシェアはNAVERが52.9%、Googleが41.9%と報告されています。 このことから、NAVERが韓国市場で主要な検索エンジンであることがわかります。（※）
※「【2024年版】韓国のリスティング広告の状況｜広告の種類別での市場規模を紹介」
NAVER広告の種類
NAVER広告にはリスティング広告（検索連動型広告）とディスプレイ広告の2つの主要なタイプがあります。
リスティング広告は検索結果の上部に表示され、クリック課金制で運用されます。一方、ディスプレイ広告はNAVER内のニュースやブログ記事などに表示され、認知度向上やブランディングに効果を発揮します。
NAVERリスティング広告の特徴
NAVERリスティング広告は、日本のGoogle広告やYahoo!広告とは異なる仕様と戦略が必要です。以下ではその具体的な特徴を紹介します。
特徴① 大量表示による高い視認性
NAVERでは1ページに表示される広告数が非常に多く、検索結果画面の大半が広告で占められることもあります。このため、自然検索よりも広告が目立ちやすく、ユーザーのクリック率向上が期待できます。ただし、競合が多いため、戦略的なキーワード設計が必要です。
特徴② 完全一致方式による精度の高い配信
NAVERのリスティング広告は「完全一致キーワード方式」を採用しており、ユーザーの検索キーワードと広告キーワードが一致しないと表示されません。これにより無駄なクリックを減らし、費用対効果の高い運用が可能です。ただし、検索意図に合ったキーワード選定が難しい点もあります。
特徴③ 独自の広告表示形式と入稿仕様
NAVER広告は、テキストの入稿形式や表示内容に独自のルールがあります。例えば、広告文の文字数制限が日本の広告と異なり、韓国語での表現力や言い回しにも注意が必要です。適切なローカライズがなされていない広告は効果を発揮しにくくなるため、現地の感覚を理解したクリエイティブ制作が求められます。
効果的なNAVER広告戦略
NAVER広告を成功に導くには、独自の仕組みを理解し、文化的背景に即した戦略設計が必要です。以下では、NAVER広告で成果を出すためのポイントを紹介します。
キーワード戦略の最適化
NAVERでは完全一致キーワードが主流のため、検索意図に合致したキーワードの選定が成否を分けます。キーワードはユーザーの購買意欲が高まるワードを中心に設計し、季節性やトレンドを加味した更新も欠かせません。継続的なキーワード分析と改善が、コストパフォーマンスを向上させます。
ディスプレイ広告の活用で認知拡大
ブランド認知や商品理解を促すには、NAVERのディスプレイ広告が効果的です。特にNAVERニュースやブログページに広告を出すことで、多くのユーザーの目に触れる機会が生まれます。ただし、ディスプレイ広告は出稿費が高めの傾向があるため、目的やターゲットを明確にした運用が重要です。
韓国市場で成功するためのポイント
韓国市場で成果を上げるためには、文化的背景とオンライン行動を深く理解することが不可欠です。マーケティング施策の最適化には、現地ニーズを的確に捉える力が求められます。
韓国文化に根ざしたマーケティング
韓国では、口コミやレビューを重視する傾向が強く、広告よりもユーザー体験やSNS上の評価が購買行動に影響します。こうした文化的傾向を理解し、消費者心理に寄り添った広告表現が必要です。現地パートナーと連携して、信頼を得るマーケティング施策を構築しましょう。
WEBマーケティングの多角的展開
NAVER広告だけでなく、SEOやInstagram・YouTubeなどのSNS施策を連携させることで、より高い集客効果を狙えます。特に若年層をターゲットにする場合、SNSとのクロスチャネル戦略が効果的です。オンラインとオフラインを融合させた統合型マーケティングが、競合と差をつけるポイントになります。
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まとめ
NAVER広告は、韓国でのプロモーションを成功させるための重要なマーケティング手法です。GoogleやYahoo!とは異なる運用ルールがあるため、NAVER特有のアルゴリズムやユーザー行動を正しく理解した上で戦略を立てる必要があります。文化理解、キーワード戦略、クリエイティブ設計を最適化することで、NAVER広告の効果を最大化できます。
もしこのトピックに関する更なる情報が必要であれば、特別なノウハウが詰まった『訪日韓国人集客の鉄則』のダウンロードがお勧めです。
この記事を書いた人
執行役員
都所 遼
LIFE PEPPERで、WEBマーケティングと訪日外国人向けのリサーチ事業を立ち上げ。オウンドメディア運用でのノウハウを元にSEO対策などWebサイトマーケティングを提供している。また、４年以上にもわたる韓国人との関わりをもとに韓国インバウンド事業の中心メンバーとしても活躍している。
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