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韓国市場への進出やインバウンド集客を検討する企業にとって、NAVER（ネイバー）広告 は欠かせないマーケティングチャネルです。NAVERは2025年4月時点で 韓国検索エンジンシェア62.61% を占め、Google（29.77%）を大きく引き離す圧倒的1位の地位を維持しています（出典：毎日経済・INTERNET TREND）。
「NAVER広告を始めてみたいけれど、何から手をつければいいのかわからない」「Google広告と何が違うのか」「料金はいくらかかるのか」——本記事では、そんな 初心者の疑問に正面から答える形で、NAVER広告の種類、アカウント開設手順、料金相場、運用のコツまでを2026年最新版で解説します。
ご紹介する内容は、海外マーケティング1,000社以上の支援実績を持つLIFE PEPPER が、韓国NAVER広告運用の現場で蓄積した知見に基づくものです。
NAVER広告とは？
NAVERは韓国で最も利用されている検索エンジンであり、広告プラットフォームとしても高い影響力を持っています。NAVER広告は、検索結果ページや関連サイトに広告を表示し、ユーザーの関心を引き付けることができます。
NAVERの広告市場における影響力
2025年4月のInternet Trendデータによると、韓国における検索エンジンのシェアは NAVERが62.61%、Googleが29.77%、Daumが3.18% となっており、NAVERは依然として圧倒的1位の地位を占めています（出典：毎日経済・INTERNET TREND）。
NAVERの利用実態を示す3つの数字
- 検索エンジンシェア62.61%（2025年4月時点、Internet Trend）
- スマホアプリインストール数4,426万人（2024年11月時点、WISE APP）。韓国人口5,170万人の 85.6% が利用している計算
- PCではGoogleのシェアが上昇傾向（約63%）にあるものの、モバイル・タブレットでは引き続きNAVERが1位（2025年10月、Statcounter）
つまり、デバイスやセグメントによってGoogleの存在感は増しつつあるものの、モバイルユーザー・日常生活情報・口コミ検索の主戦場は引き続きNAVERにあるということです。韓国向けデジタルマーケティングを設計するなら、NAVER広告は事実上必須のチャネル といえます。
詳しい韓国検索エンジン事情はNAVER攻略は韓国人旅行客誘致に必須！インバウンド対策で効果的な使い方とは？ もあわせてご覧ください。
NAVER広告の主要5フォーマット
NAVER広告は大きく 検索広告（リスティング系） と ディスプレイ広告 に分かれますが、実務的には以下5つのフォーマットを使い分けます。
① パワーリンク（Power Link）
検索結果ページ上部・サイドに表示される 検索連動型広告。クリック課金制（CPC）で、最も基本的なNAVER広告フォーマットです。Google検索広告に最も近い形式で、購買意欲の高いユーザー獲得に向きます。
② サイト検索広告（Site Search Ad）
ブランド名や商品名で検索された際に、自社サイトを優先表示できる広告。ブランド検索流入の取りこぼし防止 に有効です。
③ ショッピング検索広告（Shopping Search Ad）
NAVERショッピング内で、商品検索結果ページに表示される広告。ECサイト・越境ECで商品の即時購入につなげたい 場合に必須のフォーマットです。
④ ブランド検索広告（Brand Search Ad）
ブランド名検索時に、ロゴ・キャッチコピー・複数リンクを含む大型ブランド枠で表示できる広告。ブランド認知の強化・公式情報への誘導 に効果的です。
⑤ コンテンツ広告（GFA：Glad Ad）
NAVERニュース・ブログ・カフェなどのコンテンツ面に表示される ディスプレイ広告。バナー・ネイティブ・動画フォーマットがあり、認知獲得や見込み顧客への接触に活用されます。
フォーマット選定の目安
| 目的 | 推奨フォーマット |
|---|---|
| 購買意欲が高い見込み客を獲得したい | ①パワーリンク／③ショッピング検索広告 |
| ブランド指名検索を取り逃したくない | ②サイト検索広告／④ブランド検索広告 |
| 認知獲得・新規見込み客への接触 | ⑤コンテンツ広告（GFA） |
| 越境EC・物販で売上を伸ばしたい | ③ショッピング検索広告＋①パワーリンク |
NAVERリスティング広告とGoogle広告の違いをさらに詳しく知りたい方は、NAVERのリスティング広告は何が違う?運用のポイントと注意点をご紹介 もあわせてご覧ください。
NAVER広告アカウントの開設手順｜初心者向け4ステップ
NAVER広告を始めるには、まずNAVER広告管理画面（NAVER 검색광고）でアカウントを開設する必要があります。日本企業から見ると独特な仕様もあるため、以下のステップを押さえておきましょう。
ステップ1：NAVERアカウントの作成
NAVER広告管理画面にログインするには、まず NAVER会員アカウント が必要です。会員登録は無料で、メールアドレス・携帯電話番号・本人認証が必要となります。日本の電話番号でも認証可能ですが、韓国国内番号の方がスムーズです。
ステップ2：事業者情報の登録（事業者アカウントの紐付け）
広告主としては個人事業主・法人どちらでも出稿可能ですが、企業の場合は 事業者登録番号（韓国の場合）または本社所在地情報 が必要になります。日本企業が出稿する場合は、現地代理店やパートナー経由での開設が一般的です。
ステップ3：広告管理画面の言語設定とブラウザ環境
NAVER広告管理画面（searchad.naver.com）は 韓国語インターフェース が基本です。Google Chromeの自動翻訳機能を使えば日本語でも操作可能ですが、専門用語の翻訳精度には限界があります。実務上は 韓国語に対応できる担当者か、韓国語ローカライズに強い代理店 との連携が現実的です。
ステップ4：決済方法の設定とデポジット入金
NAVER広告は 前払いデポジット方式（先入金） が基本で、入金した残高分が消化されていく仕組みです。月末締めの後払いに慣れた日本企業にとっては、運用キャッシュフローの設計が必要になります。最低デポジット金額・入金方法（韓国銀行口座／カード／代理店経由） は契約形態によって異なります。
日本企業がつまずきやすいポイント
- 韓国語の壁：管理画面・入稿規定・審査が全て韓国語
- 事業者番号・本人認証：韓国法人や現地パートナーがない場合、開設自体が難航することがある
- 入稿審査の感覚差：日本では通る表現でも、NAVER側の審査基準で却下されることがある（特に医療・美容・健康食品）
- キーワード設計の文化差：韓国語のキーワード選定は、機械翻訳では精度が出ない
これらのハードルから、初めてNAVER広告に取り組む日本企業の多くは、韓国マーケティング専門の代理店経由で出稿 するのが現実的な選択になります。LIFE PEPPERでは韓国 NAVER リスティング広告運用代行 としてアカウント開設から運用までワンストップで支援しています。
NAVERリスティング広告の特徴
NAVERリスティング広告は、日本のGoogle広告やYahoo!広告とは異なる仕様と戦略が必要です。以下ではその具体的な特徴を紹介します。
特徴① 大量表示による高い視認性
NAVERでは1ページに表示される広告数が非常に多く、検索結果画面の大半が広告で占められることもあります。このため、自然検索よりも広告が目立ちやすく、ユーザーのクリック率向上が期待できます。ただし、競合が多いため、戦略的なキーワード設計が必要です。
特徴② 完全一致方式による精度の高い配信
NAVERのリスティング広告は「完全一致キーワード方式」を採用しており、ユーザーの検索キーワードと広告キーワードが一致しないと表示されません。これにより無駄なクリックを減らし、費用対効果の高い運用が可能です。ただし、検索意図に合ったキーワード選定が難しい点もあります。
特徴③ 独自の広告表示形式と入稿仕様
NAVER広告は、テキストの入稿形式や表示内容に独自のルールがあります。Google広告に慣れている担当者でも、以下の点には注意が必要です。
- 広告文の文字数制限：パワーリンクのタイトルは韓国語で約15字、説明文は45字前後（仕様変更があるため、入稿前に管理画面の最新規定を確認）
- 韓国語表現の独自性：直訳ではなく、韓国人の検索心理に合った訴求文が必要。「無料」「最大」など強調表現には審査制限が入る場合あり
- 広告の視覚要素：以前は背景色（黄色）で広告が目立つUIだったが、2025年以降のUI刷新で広告と自然検索が一体的に表示 される傾向に。視認性に依存した訴求から、クリエイティブの質に依存する競争に移行している
- モバイル優先：モバイル検索の比重が大きいため、スマホで見やすい広告文・キャッチコピーが必須
適切なローカライズがなされていない広告は効果を発揮しにくくなるため、現地の検索文化・季節商戦・韓国語ニュアンスを理解したクリエイティブ制作 が求められます。
効果的なNAVER広告戦略
NAVER広告を成功に導くには、独自の仕組みを理解し、文化的背景に即した戦略設計が必要です。以下では、NAVER広告で成果を出すためのポイントを紹介します。
キーワード戦略の最適化
NAVERでは完全一致キーワードが主流のため、検索意図に合致したキーワードの選定が成否を分けます。キーワードはユーザーの購買意欲が高まるワードを中心に設計し、季節性やトレンドを加味した更新も欠かせません。継続的なキーワード分析と改善が、コストパフォーマンスを向上させます。
ディスプレイ広告の活用で認知拡大
ブランド認知や商品理解を促すには、NAVERのディスプレイ広告が効果的です。特にNAVERニュースやブログページに広告を出すことで、多くのユーザーの目に触れる機会が生まれます。ただし、ディスプレイ広告は出稿費が高めの傾向があるため、目的やターゲットを明確にした運用が重要です。
NAVER広告の料金体系と課金方式
NAVER広告の課金は、フォーマットによって異なります。初心者がまず把握すべき料金感の目安は以下の通りです。
- パワーリンク（リスティング）：CPC課金（クリック単価）。業界・キーワード競合度により10円〜500円/クリック が一般的なレンジ。コスメ・美容・観光など競合の多いカテゴリは単価が上昇する傾向
- ショッピング検索広告：CPC課金。商品単価との比率で運用設計
- ブランド検索広告：CPM・CPC混合の場合があり、月額固定費用 で契約するケースも
- コンテンツ広告（GFA）：CPM（インプレッション課金）または CPC。月額の最低出稿額 が設定されているフォーマットも
月額予算の目安：本格的な運用には 月30万円〜100万円 が一般的なスタートライン。テスト出稿は月10〜20万円から始める企業も多いです。
NAVER広告の効果測定KPI
「クリック数」「インプレッション」だけで成果を測らないことが重要です。実務で使われるKPIは次の通りです。
- 認知段階：インプレッション数、リーチ、CPM
- 興味・検討段階：クリック率（CTR）、クリック単価（CPC）、平均滞在時間
- 行動段階：コンバージョン率（CVR）、コンバージョン単価（CPA）、購入数・問合せ数
- 総合：ROAS（広告費用対効果）、月次の流入推移、ブランド指名検索数の変化
特に 「韓国語ランディングページの離脱率」 はNAVER広告のCVRに直結します。多言語サイト制作と組み合わせて運用設計することが、ROAS改善の鍵になります。
韓国市場で成功するためのポイント
韓国市場で成果を上げるためには、文化的背景とオンライン行動を深く理解することが不可欠です。マーケティング施策の最適化には、現地ニーズを的確に捉える力が求められます。
韓国文化に根ざしたマーケティング
韓国では、口コミやレビューを重視する傾向が強く、広告よりもユーザー体験やSNS上の評価が購買行動に影響します。こうした文化的傾向を理解し、消費者心理に寄り添った広告表現が必要です。現地パートナーと連携して、信頼を得るマーケティング施策を構築しましょう。
WEBマーケティングの多角的展開
NAVER広告だけでなく、SEOやInstagram・YouTubeなどのSNS施策を連携させることで、より高い集客効果を狙えます。特に若年層をターゲットにする場合、SNSとのクロスチャネル戦略が効果的です。オンラインとオフラインを融合させた統合型マーケティングが、競合と差をつけるポイントになります。
NAVER広告と組み合わせるべき施策については、韓国市場の広告集客のコツ NAVERを攻略するには！？ や NAVER Blogのプロモーション活用法紹介 もあわせてご覧ください。
NAVER広告に関するよくある質問
Q1. NAVER広告とGoogle広告の最大の違いは何ですか？
NAVERは 「完全一致キーワード方式」 を採用しており、ユーザーの検索キーワードと広告キーワードが一字一句一致しないと表示されません（Googleは部分一致・フレーズ一致もあり）。そのため、入稿時にキーワードを綿密に設計 する必要があります。また、検索結果ページの構造が「カテゴリー別表示」のため、企業の自社サイトは検索結果に表示されにくく、広告経由でのサイト流入が中心 になります。
Q2. NAVER広告の最低出稿額はいくらですか？
フォーマットによりますが、パワーリンクは前払いデポジット方式で、最低数万円から出稿開始 が可能です。ただし、本格的な運用には 月30万円〜100万円程度の予算 が一般的なスタートラインです。月10〜20万円の少額テスト運用から始める企業も多いです。
Q3. 日本企業がNAVER広告を出稿するには何が必要ですか？
NAVER会員アカウント、事業者情報、韓国語対応の管理画面操作スキル、前払いデポジット用の決済手段が必要です。多くの日本企業は 韓国マーケティング専門の代理店経由 で出稿しています。LIFE PEPPERでは韓国 NAVER リスティング広告運用代行としてアカウント開設から運用までワンストップでご支援しています。
Q4. NAVER広告とNAVER Blogマーケティング、どちらを先にすべきですか？
目的によります。即効性のある集客 が必要なら広告（パワーリンク）が先、長期的な信頼性・口コミ形成 を狙うならNAVER Blogが先です。実務上は 両方を並行運用 することで、「広告で認知 → ブログで比較検討 → 広告から購入」というファネルが完成し、ROASが大きく向上します。詳しくはNAVER Blogのプロモーション活用法紹介 でも解説しています。
Q5. NAVER広告で訪日韓国人観光客を集客できますか？
可能です。訪日韓国人観光客の旅マエ（来日前の情報収集） において、NAVER検索は最重要のタッチポイントです。「日本旅行 おすすめ」「東京 グルメ」などのキーワードでパワーリンク広告を出稿することで、訪日決定〜旅行プラン作成段階の韓国ユーザーに直接アプローチできます。インバウンド向け施策の詳細はNAVER攻略は韓国人旅行客誘致に必須！ もご参照ください。
韓国NAVER広告の運用代行をお探しの経営者様・マーケティング担当者様へ
LIFE PEPPERでは、海外マーケティング1,000社以上の支援実績 をもとに、NAVER広告のアカウント開設・キーワード設計・韓国語ローカライズ・運用最適化までワンストップでご支援します。日本企業がつまずきやすい韓国語審査・前払いデポジット運用・韓国法人不在時の出稿パスもクリアにできます。初回相談は無料 です。韓国市場進出・訪日韓国人集客のご相談はお気軽にお問い合わせください。
まとめ
NAVER広告は、韓国でのプロモーションを成功させるための重要なマーケティング手法です。GoogleやYahoo!とは異なる運用ルールがあるため、NAVER特有のアルゴリズムやユーザー行動を正しく理解した上で戦略を立てる必要があります。文化理解、キーワード戦略、クリエイティブ設計を最適化することで、NAVER広告の効果を最大化できます。
もしこのトピックに関する更なる情報が必要であれば、特別なノウハウが詰まった『訪日韓国人集客の鉄則』のダウンロードがお勧めです。
この記事を書いた人
執行役員
都所 遼
LIFE PEPPERで、WEBマーケティングと訪日外国人向けのリサーチ事業を立ち上げ。オウンドメディア運用でのノウハウを元にSEO対策などWebサイトマーケティングを提供している。また、４年以上にもわたる韓国人との関わりをもとに韓国インバウンド事業の中心メンバーとしても活躍している。
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