【2026年最新】韓国SNSマーケティングの成功ポイントと最新トレンド - (株)LIFE PEPPER

韓国はデジタル先進国として知られ、SNSの普及率も非常に高い国のひとつです。企業が韓国市場で成功するためには、適切なSNSプラットフォームを活用し、ターゲット層に合わせたマーケティング戦略を展開することが不可欠です。

この記事で分かること

2026年最新の韓国SNS利用率TOP5（カカオトーク・YouTube・Instagram・Facebook・TikTok）と利用者数
NAVERやカカオの最新動向、AI機能・ショッピング機能の活用ポイント
BAND、Threadsなど押さえておくべきサブプラットフォーム
韓国SNSマーケティングを成功させるための実践的な3つのポイント
NAVER SEO、ハングル広告、インフルエンサー活用など、現地で成果を出す具体的施策

本記事は2026年4月時点の最新データ（DataReportal Digital 2026: South Koreaなど）に基づいて執筆しています。

本記事では、韓国で人気のSNSランキングやユーザーの特徴、マーケティングの成功ポイントを詳しく解説します。インターネットの利用状況についても言及していますので、気になる人はぜひ内容をご確認ください。

韓国で人気のSNSランキングTOP5

韓国では独自のSNS文化が発展しており、プラットフォームの利用傾向も他国とは異なります。2025年の最新データをもとに、韓国で人気のSNSをランキング形式で紹介します。

第1位：カカオトーク（KakaoTalk）

カカオトークは、韓国国内で最も利用されているメッセンジャーアプリです。単なるチャットツールではなく、企業向けのマーケティングツール「Kakao Business」も提供しており、公式アカウントや広告配信が可能です。

カカオトーク（KakaoTalk）の月間アクティブユーザー数は、2025年10月時点で4,910万人に達し、韓国の総人口の95.1%を占めています。16歳以上の月間利用率は83.2%と最も高く、韓国国民の生活インフラとして定着していることがわかります。

近年では、決済（KakaoPay）、ニュース、地図、ゲーム、タクシー配車、Eコマース（Gift Store）まで一元化した「スーパーアプリ化」が進んでおり、企業向けには「Kakao Business」「KakaoChannel（旧Plus Friend）」「KakaoBiz Board」など、PUSH通知やバナー広告で高い開封率・CTRを実現する手段が拡充されています。

たとえばユニクロは、Kakao Channelでクーポン配布と店頭プレゼントを連動させ、開封率40%、Eメール比でCVR80%向上を達成した事例があります。

スマートフォンやタブレットで無料メッセージと無料通話を利用できるため、利便性の高さと馴染みやすさから人気となっています。

第2位：You Tube

Googleが提供する動画共有サービスのYouTubeは韓国でも人気です。従来のテレビと異なり、自分のタイミングで好きなコンテンツを選択できることから、テレビ代わりに日々活用しているユーザーが多く存在します。

2025年10月時点の韓国におけるYouTubeユーザー数は4,500万人前後と推計され、総人口の87%以上に達しています。50代以上の高齢層でも積極的に利用されている点は引き続き韓国の特徴で、特に最近は「YouTubeを検索エンジン代わりに使う文化」がさらに浸透しています。商品レビュー、旅行Vlog、レシピ動画などをGoogle検索の代わりにYouTube検索で探すユーザーが、若年層を中心に増加しています。

また、YouTube Shorts（ショート動画）の利用が急拡大しており、Instagram Reelsやショート動画系広告との相乗効果を狙う設計が、韓国SNSマーケティングの新しい定石になっています。

また、インターネットのインフラが早くから整っていた韓国では、比較的高齢層と言われる50代でも、積極的にYouTubeを利用している点が特徴的です。

第3位：Instagram

2025年10月時点の韓国におけるInstagramユーザー数は約2,640万人で、人口の約51%に相当します。16歳以上の月間利用率は62.3%と、コミュニケーションツールとしてのカテゴリでは、カカオトークに次ぐ第2位の地位を占めています（YouTubeは別カテゴリ）。

韓国の消費者は「見た目で選ぶ」傾向が強く、特にグルメ・コスメ・ファッション・旅行の分野では、Instagram経由での認知から購買に至るカスタマージャーニーが定着しています。ハッシュタグ検索から店舗や商品を見つける文化が強く、適切なハングルタグの設計が認知拡大の鍵となります。

また、Meta傘下のテキスト系SNSThreads（スレッズ）もInstagramからの導線が設計されており、韓国でも徐々にユーザーを増やしています。

InstagramはFacebookによる買収をきっかけに大きく成長した画像共有SNSで、Facebookと連携出来る点が強みの一つでしょう。

また、韓国におけるInstagramの潜在的な広告リーチは2024年1月から2025年1月の間に20万（+0.9％）増加した報告もあり、今後も伸びしろがあるSNSといえます。

第4位：Facebook

2004年にリリースされたSNSは韓国でも多くのユーザーが登録しています。2025年10月時点でのFacebookの韓国ユーザー数は約780万人と、利用者の中心は40代以上にシフトしています。若年層の利用率は明らかに減少傾向にあり、Instagram・YouTube・TikTokへ移行が進んでいます。

一方で、実名登録制という特性から、企業の公式情報発信、BtoB、ローカルコミュニティ運営、訪日インバウンドの中高年向け広告など、特定の用途では依然として有効です。Meta広告マネージャーを介した精度の高いターゲティングが可能な点も、依然として強みです。

Facebookが他のSNSと異なる点は、実名登録が必須な点でしょう。そのため、ビジネス利用されるケースも多く見られ、企業や著名人がフェイスブックページと呼ばれるアカウントを作成し、メッセンジャーアプリやライブ配信を使って、告知や販促を行う機能も搭載されています。

第5位：TikTok（ティックトック）

TikTokは、ショートムービーを共有するプラットフォームで、韓国でも若年層を中心に急速に普及しています。全世界での月間利用者数は約16億人とされており、韓国国内でもその影響力は増しています。

2025年10月時点でのTikTokの韓国におけるユーザー数は約740万人です。広告リーチは前年から約3%増と引き続き拡大基調にあり、特にZ世代を中心としたバイラル文化の発信源として影響力を強めています。

韓国はK-POP・韓国ドラマのバイラル発火地点として世界的にも特殊なポジションにあり、TikTokで生まれたトレンドが世界に波及するパターンも頻繁に見られます。日本企業がアジア展開を見据える際、韓国TikTokを”テストマーケットの場”として使う戦略も有効です。また、韓国におけるTikTokの広告リーチ数は、2024年から2025年までの1年間に23.1万（+3.3％）増加したという報告もあります。（※）

特に、韓国のZ世代を中心に急成長しており、ショート動画を活用したマーケティングが活発です。特にバイラル効果を狙ったキャンペーンに適しています。

※出典：Digital 2026: South Korea（DataReportal、2025年11月発表）

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韓国でのインターネット利用状況&SNS事情は？

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韓国はいち早く高速インターネットインフラを構築し、世界に先駆けてインターネット社会を形成しました。国民の殆どがスマホやインターネットを使いこなすデジタル先進国です。

アメリカと並んで次世代通信規格の5Gサービスをスタートさせたことで話題になりました。日本では検索エンジンを使って調べる方法が主流ですが、韓国ではSNSやブログサービスを中心に情報収集を行う傾向があります。

世代別のSNS利用傾向

韓国では引き続き、カカオトークなど、韓国でシェアを締めているアプリの人気がありますが、国産アプリだけでなく、FacebookやInstagramなど、世界で人気のアプリのユーザー数も増加中です。世代別のSNS利用状況は以下の通りです。

10代〜20代: Instagram、TikTok、YouTubeを積極的に利用
30代〜40代: KakaoTalk、Facebook、YouTubeを重視
50代以上: KakaoTalkとYouTubeが主流

若年層をターゲットとするならTikTokやInstagramを活用したほうが成果が得られるでしょう。40代以上をターゲットとする場合、依然としてカカオトークの活用が有効です。

韓国人のインターネットの利用時間

インターネット先進国と言われて久しい韓国は、2025年10月時点でインターネットユーザーが5,060万人、普及率は97.9%に達し、ほぼ全国民がオンライン環境にあると言える状況です（出典：Digital 2026: South Korea）。

週平均のインターネット利用時間は24時間22分、つまり1日あたり3時間半以上をインターネットに費やしています。携帯電話でインターネットを利用する人は96.0%と、モバイル中心の利用環境が定着しています。

スマホの利用時間と共に大きなウエイトを占めていることがわかります。もはや韓国では、日本以上にインターネット抜きでは語れない国となっています。

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韓国のソーシャルメディアユーザー数

Kepiosの分析によると、韓国のソーシャルメディアユーザーIDは2025年10月時点で4,930万人に達し、人口の95.4%に相当します（出典：Digital 2026: South Korea）。

2024年末から2025年末の1年間で、ユーザー数は+36万7,000人（+0.8%）とほぼ飽和状態。インターネットユーザーの97.5%が少なくとも1つのSNSプラットフォームを利用しており、SNSが韓国人の生活インフラとして完全に定着していることがわかります。

なお、YouTubeなどの動画視聴も含む週平均SNS利用時間は12時間14分と、世界でも有数の長さです。これは韓国市場でSNSマーケティングが成功すれば、極めて大きなリターンが期待できることを意味します。

インターネット先進国の韓国でも、ソーシャルメディアユーザーの伸びしろはわずかに残している状況です。

韓国のSNSシェアについて

韓国は中国やロシアと同じように、Googleが検索エンジンのシェアを獲得できていない国です。yahooも2012年でサービスを終了しています。韓国では国産の検索エンジン「NAVER」のシェアが70％超のシェア率を誇っています。

NAVERは検索エンジンの機能を基本として、yahooのような情報ポータルサイトの機能も持ち合わせている点が特徴です。独自設計のため、綿密なSEO施策を取るのは難しくなっています。

国産アプリの強さはSNSアプリにも顕著に現れており、メッセージアプリのカカオトークが圧倒的なシェアを誇っています。InstagramやFacebookのユーザーは拡大中ですが、現状ではまだまだカカオトークのユーザーが多い状況です。

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NAVERの最新動向 – AI機能とショッピング機能の強化

韓国の検索エンジン「NAVER」は、2024〜2026年にかけてAI機能を大幅に強化しています。「Cue:（キュー）」と呼ばれる対話型AI検索エンジンの導入が進み、従来のキーワード検索とは異なる「会話型での情報取得」がトレンド化しつつあります。マーケティングにおいては、構造化された情報設計、Q&A形式のコンテンツ、Naver Knowledge iN（知恵袋）への投稿が、これまで以上に重要視されています。

さらに、「NAVER Shopping」はAmazonに匹敵する韓国国内最大級のEC・比較プラットフォームに成長。ブログやVログ（VLOG）から直接NAVER Shoppingに誘導する導線が整備されており、特に化粧品・食品・ファッション分野で日本企業の越境EC参入の入口として注目されています。

2026年現在、韓国SNS/Webマーケティングの戦略には：

NAVER Blog/Café/Knowledge iNでのコンテンツSEO（テキスト）
Instagram/YouTube Shortsでのビジュアル&ショート動画（ビジュアル）
カカオChannelでのクーポン・PUSH配信（ダイレクトコミュニケーション）

この3軸の組み合わせが定石となっており、単一プラットフォームへの依存はリスクが高まっています。

今韓国で注目の「BAND」とは？

BANDは韓国NAVERの子会社「キャンプモバイル」が運営するSNSとしてスタートしましたが、2018年NAVERに吸収合併されました。キャンプモバイルはカメラアプリのSNOWをリリースした会社でもあります。

「バンドで一つに束ねる」という意味合いからBANDと名付けられ、当初は大学生のいろいろなコミュティに向けてアプリが最適化されていきました。その後、次第に小規模コミュティからの人気を獲得し、学校名を入力して同級生を探す「同級生探しの機能が実装されます。

BANDは大きくユーザー数を伸ばし、現在ではビジネスコミュニケーションツールとしても利用されるようになりました。当初はクローズド型コミュニティとして特定の人だけを招待してコミュニケーションを取るツールでしたが、公開、非公開の選択ができるオープン型SNSへと進化を遂げ、多くのユーザーの獲得に成功したのです。

LINEとはどう違う？

LINEとBANDは同じNAVERが運営するSNSですが、機能として異なる点は以下の2つです。

LINEは個人間での非公開コミュニケーションツール
BANDはグループごとのコミュニケーションに最適化

LINEのグループトークは、メンバー同士で非公開コミュニケーションを行う場所です。仲間になるにはID交換や招待が必須となっています。

一方でBANDは、ID交換がいらず非公開コミュニティでなければ基本的にすべての人へ公開されます。検索機能を使ってコミュニティに参加したり、勉強や仕事など、それぞれの目的に合わせてBANDを新設し、メンバーを集めたりすることも可能です。

写真やスケジュール管理、トーク履歴を探す時に、わざわざ履歴を遡る必要がない点も人気のポイントです。

Threads（スレッズ）の韓国での広がり

2023年7月にMetaがリリースしたテキスト系SNS「Threads（スレッズ）」は、韓国でも徐々にユーザーを増やしています。世界的には2025年8月時点で月間アクティブユーザー4億人超に達し、2026年1月にはモバイル日次アクティブユーザーでX（旧Twitter）を抜きました（出典：Buffer）。

韓国でX（旧Twitter）の利用率がもともと低いこともあり、Instagramとの強い連携を武器にThreadsへの移行・併用が静かに進んでいます。Instagramの既存フォロワーをThreadsに引き継げる仕様のため、Instagram運用を行っている企業は、テキストベースの会話・速報情報の発信先としてThreadsを併用する設計が有効です。

2026年4月にはMetaがThreadsの広告枠を全世界で開放しており、韓国向けにもMeta Ads Manager経由でのThreads広告配信が可能になっています。

韓国SNSマーケティングを成功に導く3つのポイント

韓国でマーケティングを成功させるには、韓国特有のSNS事情を正しく把握することが重要です。韓国SNSを活用したオンラインマーケティングの成功には、以下3つのポイントを抑えておきましょう。

韓国向けSNSマーケティングの成功法

①韓国のネットユーザーの嗜好や特徴を把握する

韓国のネットユーザーの特徴は、幅広い世代がスマホやインターネットを使いこなしている点です。2018年の調査では、60歳代のインターネット利用率は9割近くに及ぶというデータも出ています。

以前は、Googleなど検索エンジンでの検索が一般的でしたが、最近ではSNS検索が主流になりつつあります。その中でも韓国では、YouTubeを使った検索が盛んです。特に若年層では、YouTube検索の傾向が強くみられる点も特徴的です。

また、韓国のユーザーはトレンドに敏感で、新しいコンテンツへの反応が早い傾向があります。特に「口コミ文化」が強く、インフルエンサーや友人の意見を重視するため、企業のSNS戦略にも影響を与えます。

②人気のあるSNSで自社アカウントを効果的に運用する

韓国であらたにビジネスを始めたい場合、韓国でよく利用されている人気のSNSでアカウントを開設しましょう。世代によって利用されているSNSに違いがあるため、ターゲット層に合ったSNSを選び、SNSごとに適したコンテンツを作成することが重要です。

例えば、Instagramではビジュアルを重視した投稿が有効で、YouTubeではストーリー性のある動画コンテンツが人気です。

SNSを上手く活用できれば、多くの世代へ効率よくアプローチできるでしょう。

③韓国人インフルエンサーを起用する

韓国では、インフルエンサーの影響力が非常に強いです。特にYouTubeやInstagramのインフルエンサーを活用したマーケティングは、ブランドの認知拡大や売上向上に効果的です。

特に韓国マーケットに新規参入する場合、なおさらインフルエンサーの力が必要となるでしょう。インフルエンサー起用の成功事例など、事前によく調べて、商品にマッチするインフルエンサーへオファーしましょう。

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韓国でのWEBプロモーションを成功させるための戦略

韓国でのWEBプロモーションを成功させるためには、現地の文化やユーザーの特性を理解し、それに基づいた戦略を立てることが重要です。以下は、韓国市場でのWEBプロモーションを成功させるための具体的な戦略です。

①モバイルファーストを意識した戦略

韓国ではモバイルインターネット利用が主流であり、インターネット利用時間の約半分がモバイルデバイスで行われています。このため、WEBプロモーションにおいてはモバイルファーストのアプローチを採用することが重要です。

戦略としては以下のようなことを試してみるといいでしょう。

具体的な戦略：

レスポンシブデザイン: ユーザーがスマートフォンやタブレットで快適に閲覧できるように、WEBサイトやランディングページはレスポンシブデザインを採用します。
モバイル専用キャンペーン: モバイルデバイスに特化した広告やコンテンツを作成し、例えばアプリダウンロード促進キャンペーンやモバイル限定クーポンなどを提供することで、モバイルユーザーの関心を引きます。
高速な読み込み時間: 韓国のユーザーはウェブサイトの読み込みが遅いとすぐに離脱してしまうため、ページの読み込み速度を最適化することが重要です。画像や動画の圧縮、キャッシュの利用、CDN（コンテンツ配信ネットワーク）の活用が推奨されます。

②SEOとSEM戦略の重要性

韓国のインターネットユーザーは、特定の情報を探す際にGoogleよりも韓国の検索エンジン「NAVER」や「Daum」をよく使用します。このため、韓国市場向けにSEO（検索エンジン最適化）やSEM（検索エンジンマーケティング）の戦略を立てる際には、これらのローカル検索エンジンを考慮に入れる必要があります。

具体的には、以下を参考にすると良いでしょう。

具体的な戦略：

NAVER SEO: 韓国の検索エンジンでは、SEOのアルゴリズムがGoogleとは異なります。特に、ブログやニュース記事、Q&Aコンテンツが検索結果に強く影響を与えるため、NAVERブログやNaver Cafeにコンテンツを投稿してSEO効果を高める方法が有効です。
ローカルキーワードの最適化: 韓国のユーザーが実際に検索するローカルなキーワードに焦点をあてたコンテンツ作成が必要です。また、韓国語でのキーワードリサーチをしっかり行い、ターゲット層が使用するフレーズを把握することが成功への鍵となります。
有料検索広告: NAVERやDaumでの有料検索広告（PPC広告）は、韓国市場での認知度向上に効果的です。ターゲットユーザーに合わせた広告設定を行い、予算に応じてキャンペーンを展開します。

③インフルエンサーを活用したプロモーション

韓国ではインフルエンサーの影響力が非常に大きいです。特に、K-POPや韓国ドラマなど、韓国のエンタメ文化が世界中で人気を集めていることを受けて、インフルエンサーを活用したプロモーションが非常に有効です。

具体的な戦略：

インフルエンサーとのコラボレーション: 自社の商品やサービスに関連する分野のインフルエンサーとコラボレーションを行い、SNSでの露出を増やします。インフルエンサーに製品を紹介してもらったり、プロモーションを通じてエンゲージメントを高めたりすることで、信頼性と認知度を向上させます。
SNSを活用したキャンペーン: インフルエンサーと共にSNS（Instagram, YouTube, TikTokなど）でキャンペーンを展開することで、ターゲット層に直接アプローチできます。例えば、インフルエンサーによる「製品レビュー」や「利用シーンの紹介」などを行い、フォロワーに自然にブランドを知ってもらいます。
ライブ配信: インフルエンサーと共にライブ配信を行うことで、リアルタイムでのエンゲージメントを促進できます。これにより、視聴者とのインタラクションが増え、製品やサービスへの興味を引きます。

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LIFE PEPPERでは、難しいとされる海外へのビジネス展開をマーケティング分野から支援する会社です。

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韓国SNSマーケティングに関するよくある質問

Q1. 韓国で一番使われているSNSは何ですか？

カカオトーク（KakaoTalk）です。2025年10月時点で月間アクティブユーザー4,910万人（人口の95.1%）に達し、メッセンジャーの域を超えた「スーパーアプリ」として、決済・ニュース・地図・タクシー配車・Eコマースまでを担う生活インフラになっています。なおYouTubeを含む場合はYouTubeが最多利用ですが、純粋なSNSではカカオトークが圧倒的1位です。

Q2. 韓国でX（旧Twitter）はあまり使われていないと聞きました。本当ですか？

本当です。韓国でのX（旧Twitter）の定期利用者は全体の3〜5%程度にとどまります。理由は3つあります：（1）匿名性の高い投稿への警戒感が強い韓国文化、（2）国産のNAVER系サービスへの信頼が厚い、（3）K-POPファンやアニメ・ゲームコミュニティなど特定の層に利用が偏っている。日本のように”とりあえずTwitter”という感覚で運用すると成果が出にくいため、Instagram・YouTubeへ予算配分することを推奨します。

Q3. 日本のLINE運用ノウハウは韓国のカカオトークにそのまま使えますか？

機能は似ていますが、そのままの流用は推奨しません。カカオトークはチャネル開設、メッセージ配信、広告配信のすべてで独自のシステムと審査基準を持っています。また、韓国ユーザーは絵文字・スタンプの好み、メッセージのトーン、クーポン受け取りの慣習がLINEとは異なります。基本のフレームワーク（友だち追加→セグメント配信→クーポン）は共通ですが、コンテンツ設計は韓国向けにゼロから組み直すのが定石です。

Q4. 韓国向けインフルエンサーマーケティングの相場感は？

2026年時点での韓国インフルエンサー起用費は、フォロワー数とジャンルにより大きく変動しますが、おおまかな目安は：マイクロインフルエンサー（1万〜10万フォロワー）で1投稿あたり30万〜150万ウォン、ミドルクラス（10万〜50万）で150万〜800万ウォン、メガインフルエンサー（50万以上）で1,000万ウォン以上。コスメ・ファッション・グルメ系は需要が高く相場も高めです。

Q5. 韓国SNSマーケティングで最初に注力すべきプラットフォームはどれですか？

ターゲット層によって異なりますが、一般的にはInstagram + YouTube + カカオChannelの3点セットが王道です。Instagramでブランドの世界観を発信、YouTube ShortsとReelsで動画コンテンツを横展開、カカオChannelで既存ファンへの直接コミュニケーションとクーポン配信を行う設計が成果につながりやすいです。NAVER Blog/SEOは中長期的な資産形成として並行して進めるのが理想です。