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人口約7,000万人、インターネット普及率90%超のタイ市場。日本企業の進出が加速する中、現地でのオンライン集客においてタイ SEOの重要性が高まっています。
しかし、タイ SEOは日本とは全く異なる特徴を持ちます。タイ語・英語混在の検索文化、モバイルファーストの利用環境、SNSと検索の境界が曖昧なユーザー行動など、現地の文化と習慣を理解した戦略が不可欠です。
本記事では、最新のタイSEO事情を踏まえ、日本企業が確実に成果を上げるための実践的戦略を体系的に解説します。市場理解からキーワード調査、コンテンツ制作、技術施策、外部対策まで網羅し、タイの文化的背景に根ざした効果的なSEO手法をお伝えします。
タイSEOで成果を出すための基礎ガイド
タイ市場でSEOの成果を出すためには、まず現地の基本的なデータと特性を正しく理解することが不可欠です。ここでは、検索エンジンのシェア、利用デバイス、言語や宗教、国民性といった観点から、SEO戦略立案の基礎となる情報を整理します。
使用検索エンジンの実態
タイの検索エンジン事情は、日本と同様にGoogleが圧倒的なシェアを占めています。そのため、基本的なSEO手法は日本国内と大きく変わらず、Googleのアルゴリズムを意識した内部施策・外部施策が有効です。ただし、ユーザーの検索行動や文化的背景は異なるため、現地に即したキーワード選定やコンテンツ制作が求められます。
デバイス別インターネット利用状況
SEOにおいてデバイス対応は重要な要素です。Statistaの統計によれば、タイにおけるインターネットトラフィックのうち、モバイルが60.53%、パソコンが36.56%、タブレットが2.84%という結果が出ています。世界的な傾向と同様に、モバイルユーザーの割合が高いため、BtoCビジネスではモバイルファーストの設計が不可欠です。
ページスピードの高速化、縦スクロールを前提としたUI設計、短く読みやすい文章がポイントとなります。一方、BtoB領域ではパソコン比率が相対的に高まるため、情報量の多い読み応えあるコンテンツを、PCでも快適に閲覧できるデザインにすることが必要です。
検索時に使われるブラウザ
タイの検索時に利用されるブラウザは、Google Chromeが64.47%で最多となっています。次いでSafariが20.46%、Edgeが5.44%と続きます。ChromeとSafariで約85%のシェアを占めており、これも日本とほぼ同じ傾向です。
SEOの技術的な最適化やブラウザごとの表示調整についても、日本の対策方法をそのまま応用可能です。
言語・宗教・国民性への配慮
タイ人ユーザー向けにSEOコンテンツを作成する際には、国民の文化的背景への理解が欠かせません。タイは東南アジアでは珍しい単一民族国家で、タイ族が多数派を占めています。中華系やマレー系も存在しますが少数派であるため、基本的にはタイ族向けの訴求を前提にコンテンツを設計して問題ありません。
宗教面では、国民の約9割が仏教徒であるため、宗教的価値観が日常生活や消費行動にも大きく影響しています。主要言語はタイ語であり、英語の通用度はシンガポールやマレーシアに比べて格段に低いのが現状です。このため、SEOにおいてもタイ語でのコンテンツ作成が必須ですが、日本企業にとっては言語の壁が大きく、現地パートナーとの協業や信頼できる翻訳体制の構築が成功の鍵となります。
このように、タイにおけるSEOでは、日本と似た部分と異なる文化的・言語的な側面の両方を理解し、戦略を立てることが成果への第一歩です。
上位表示を狙うためのタイ語SEOのポイント6選
SEOマーケティングのゴールは、検索エンジンでコンテンツを上位表示させることです。タイ市場では、日本とは異なる特性や注意点が多いため、対策を正しく理解し実践することが重要です。
ここでは、タイ語SEOで上位表示を狙うための必須ポイントを6つに絞って解説します。
競合サイトやコンテンツのリサーチを怠らない
日本のSEOと同様、ただ自社の主張や書きたい内容だけを掲載するだけでは効果が薄いです。必ず競合のサイトやコンテンツをリサーチし、ユーザーが何を求めているのかを把握しましょう。
- 上位表示されている記事の見出しや共起語をチェックする
- AIや機械翻訳でのリサーチは避け、タイ語ネイティブの人材による検索意図の解析を行う
この2点を意識することで、より競争力の高いコンテンツ作りが可能になります。
検索行動の日本との違いを理解する
タイ語は複雑な文字体系であるため、スマホでの手動入力が難しく、音声検索が普及しています。日本とは異なり、タイでは文章形式での検索が多いため、タイトルや見出しもそれに合わせて最適化する必要があります。
例えば「バンコクでパッタイが美味しい店は？」のように質問形式のキーワードを盛り込むと効果的です。
一次情報を必ず盛り込む
Googleが評価するE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を満たすことが現代SEOの鍵です。
- 筆者の経験や専門性を活かしたオリジナル情報（一次情報）を記事に入れる
- 筆者や運営企業のプロフィールを掲載し、権威性や信頼性を高める
一次情報の質と量は上位表示に大きく影響します。自社独自の情報を積極的に盛り込みましょう。
タイ語ネイティブに執筆・監修を依頼する
どれだけ良い情報を集めても、正確なタイ語でないと意味がありません。日本語からの機械翻訳は英語に比べて精度が低いため、必ずタイ語ネイティブの人に執筆や監修を依頼してください。
これにより、自然で読みやすく、信頼性の高い記事が完成します。
タイの競合サイトを参考にして被リンク施策を実行する
SEOで重要なのは良質な被リンクの獲得です。質の高いコンテンツを作るだけでなく、以下の流れで効率的に被リンクを増やしましょう。
- タイの競合サイトの被リンク状況を調査
- 競合より優れたコンテンツを作成
- 競合の被リンク元に営業をかける
この方法はスカイスクレイパーテクニックと呼ばれ、効果的な被リンク獲得に役立ちます。
最適なURLを選択する
国別ドメイン example.th
gTLDのサブドメイン th.example.com
gTLDのサブディレクトリ example.com/th/
手軽さを重視するならサブディレクトリですが、SEO面では現地サーバー契約の国別ドメインが有利です。メリット・デメリットを踏まえて最適な形式を選びましょう。
タイSEO対策の成功事例
無印良品タイでは、タイ語と英語を併用したコンテンツ最適化を行っており、現地ユーザーと訪日旅行者の双方に対応しています。バンコクにある各店舗の情報については、ローカルSEOを強化し、地図検索や地元でのブランド認知向上に成功しています。
「ミニマルな生活」や「自然素材」など、ライフスタイルに関連するキーワードでの検索上位を実現し、ブランドの世界観をタイ市場に浸透させています。
ユニクロ タイランドは、タイの気候や文化に配慮し、季節性を考慮したタイ語コンテンツを継続的に作成しています。ファッション関連のロングテールキーワードへの対策を講じることで、検索流入を安定的に獲得しています。
FacebookやInstagramなどのSNSと連携したコンテンツマーケティングを展開し、若年層を中心にブランドエンゲージメントを高めています。
口コミとレビューの活用
口コミ文化が強いタイでは、GoogleレビューやFacebookの評判がSEOに影響します。レビューを積極的に集め、管理することで検索順位と顧客獲得に繋がります。
Centara Hotelsは宿泊客にレビュー投稿を促し、予約件数増加に成功しています。
タイSEO対策の効果測定の方法
タイ市場でのSEO対策を行った後、その成果を正確に把握することは重要です。パフォーマンスを可視化することで、施策の有効性を検証し、必要に応じて改善や調整を行うことができます。ここでは、タイSEOにおける効果測定の方法について、注目すべき指標を中心に解説します。
オーガニックトラフィックの増加を確認する
まず注目すべきは、オーガニック検索からの訪問者数です。Google Analyticsを活用すれば、検索エンジン経由でのトラフィックがどの程度増えているかを明確に把握できます。以下の点を確認しましょう。
- 流入元がGoogle.co.th（タイのGoogle）であるか
- 増加が見られるページとそのキーワード
- モバイルとデスクトップの違い
このデータをもとに、地域別・デバイス別に戦略を最適化していくことが重要です。
キーワードランキングの変動を追跡する
検索順位の推移は、SEO施策の直接的な効果を反映する重要な指標です。RanktrackerのSERP Checkerなどのツールを使えば、設定したキーワードがタイ国内で何位に表示されているかを定期的に確認できます。
現地語（タイ語）でのキーワードと英語キーワードの両方を監視し、それぞれの成果を比較することで、より効果的なキーワード戦略が見えてきます。
CTRと直帰率をチェックしてエンゲージメントを分析
検索結果でクリックされた回数を示すクリック率（CTR）や、訪問後すぐに離脱する直帰率は、コンテンツの魅力やユーザーとのマッチ度を測る指標です。
- CTRが低ければ、タイトルやディスクリプションの見直しが必要
- 直帰率が高ければ、コンテンツの質や導線設計に課題がある可能性
これらのデータはGoogle Search ConsoleやGoogle Analyticsから取得できます。
オーガニック検索からのコンバージョンを確認する
最終的には、SEOがビジネス成果につながっているかが最も重要です。商品の購入、問い合わせ、会員登録などのコンバージョンが、オーガニック検索からどの程度発生しているかを計測しましょう。
Google Analyticsではコンバージョン経路やアトリビューション分析を使うことで、SEOが売上やリード獲得に与えている貢献度を明確にすることができます。
SEO対策はやって終わりではなく、継続的な検証と改善が不可欠です。タイ市場に合わせた最適な指標を選び、データをもとにPDCAを回すことで、SEOの成果を最大化することができます。
よくある質問｜FAQ
Q. タイのデジタルマーケティングでSEO以外に何をすべきですか？
A. 若年層のモバイル利用が活発なため、SNSマーケティングがおすすめです。
Q. タイのマーケティングトレンドは？
A. オフラインよりもデジタルマーケティングが主流です。
Q. タイのSEOコンテンツはどう作ればいい？
A. タイ語中心に英語キーワードも含め、文化に合った親しみやすい内容を作成するといいでしょう。
Q. タイのSEOマーケティングは自社で進められますか？
A. 可能ですが、現地の専門知識を活用すると効果的です。
Q. タイのデジタルマーケティングは日本と比べてコストは？
A. 一般的に低コストですが、戦略により変動します。
まとめ
タイ SEOの成功には、モバイルファースト・多言語対応・文化適応の3つが不可欠です。
キーワード調査からコンテンツ制作、技術施策、外部対策まで全てを現地に最適化し、GoogleビジネスプロフィールやPantip等のローカルプラットフォームを積極活用することが重要です。継続的な改善と現地との接点構築により、タイ市場でのオンライン成功を実現できます。
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