【2026年最新】台湾SNS人気ランキング｜LINE・Facebook・Threadsの最新動向とマーケティング攻略法

台湾のインターネット事情やSNSの利用率は、日本国内と比べてどのような状況を迎えているのでしょうか。

本記事では、SNSやスマートフォンの利用率を通して、台湾におけるWEBマーケティングの可能性について紹介しています。

新しく海外へビジネス展開を考えている人は、ぜひ記事内容をご確認ください。

台湾で人気のおすすめSNSランキング

現在台湾では、どのようなSNSが人気を集めているのでしょうか。

台湾国民がよく利用している6つのSNSを紹介します。

1位 LINE（利用率 約90.9%）

台湾で最も利用されているSNS／メッセンジャーアプリはLINEです。2025年データで利用率は90.9%に達し、台湾国民の生活インフラと言える存在になっています。

LINEは単なるメッセンジャーではなく、ニュース閲覧（LINE Today）、決済（LINE Pay）、ショッピング、ポイント連携、企業公式アカウント、チャットボットなど多機能スーパーアプリとして進化しています。資策会MIC調査によれば、台湾ユーザーが毎朝起床後に最もよく利用する情報取得手段の一つがLINEで、特に36〜65歳の中高年層では「LINE Todayでニュースを読む」習慣が定着しています。

マーケティング活用のポイント

• LINE公式アカウント運用：台湾ユーザーは「身近で実用的な情報」を求める傾向が強いため、クーポン配信や新商品紹介、Q&A対応が効果的
• LINE広告（LAP）：朝一番に情報を伝えられる優位性があり、口コミ拡散にも有効
• LINE Today / プレスリリース連携：LINE Today上にニュースを配信するメディアと連携することで、台湾の主要層へのリーチが可能
• 注意点：日本のLINE公式アカウントの友だち追加方法やUIとは仕様が異なるため、台湾向けには専用設計が必要

2位 Facebook（利用率 約84.6%）

日本ではFacebookの勢いは失速していますが、台湾では2025年時点で利用率84.6%（前年比 -0.5%）と、依然として極めて高いシェアを維持しています。台湾は世界トップクラスのFacebook利用率を誇る国の一つです。

ただし、世代間ギャップが顕著になってきています：

• 36〜65歳：利用率約75%と高水準を維持（情報収集、家族・友人との交流の主軸）
• 18〜35歳：利用率は60%以下にとどまり、Instagram・YouTubeへ移行が進む

Facebookは実名登録が基本のため、台湾の教育機関、公的機関、台湾高速鉄路など「信頼性が重要なビジネス・公的活用」で強みを発揮しています。Facebookメッセンジャーで切符を予約できるサービスなど、行政・交通機関でも積極活用されています。

マーケティング活用のポイント

• 30代以上のターゲットには依然として最強チャネル
• Facebook広告（Meta広告）：年齢・興味関心・地域での精密ターゲティングが可能
• Messengerでのカスタマーサポート：台湾の公的機関にならい、企業も問い合わせ受付窓口として活用可能
• Facebookグループ運営：地域コミュニティ形成や、ファン層の囲い込みに有効

3位 YouTube（利用率 約89%）

台湾でも引き続きYouTubeは利用率約89%と、極めて高いシェアを維持しています。動画視聴の主軸プラットフォームとして、暇つぶしから情報収集、エンタメ、ニュース取得まで幅広い用途で日常的に利用されています。

2026年の特徴は、YouTube Shorts（ショート動画）の急成長です。TikTokのショート動画文化が浸透した影響で、Shortsの視聴時間が大幅に増加しており、企業のコンテンツマーケティングにおいても重要なフォーマットとなっています。

台湾YouTuber活用の注意点

台湾のYouTuberは日本と同じく、動画広告収入と企業タイアップの2通りの収入源を持ちます。ただし、台湾の視聴者は「あからさまな企業コラボ」を嫌う傾向があるため、インフルエンサーは企業案件について慎重です。

マーケティング活用のコツは、「インフルエンサー自身が本当に好きなブランド」とのタイアップとして自然に見せること。レビュー型・体験型コンテンツは台湾で特に高評価を得ます。

4位 Instagram（利用率 約68.3%）

Instagramの台湾での利用率は2025年データで68.3%と、ランキング当初の59.5%から着実に成長しています。特に18〜25歳の若年層では利用率が60%を超えており、「インスタ検索」がレストラン・コスメ・旅行の情報源として定着しました。

2026年現在、Instagramの活用で重要なのはリール（Reels）です。ショート動画フォーマットが台湾ユーザーに浸透し、リール動画 + ストーリー投稿の組み合わせが、インフルエンサーマーケティングの基本形となっています。

マーケティング活用のポイント

• ビジュアル重視：「映える」画像・動画が高評価を得る台湾ユーザー特性は健在
• ハッシュタグ検索対策：適切なハングルタグの設計が認知拡大の鍵
• インスタグラマー起用費用相場：広告として二次利用を考慮する場合、5万〜8万台湾ドル（約23万〜37万円）が目安
• Threadsとの連携：Instagramアカウントから直接Threadsへ誘導でき、テキスト系SNSも併用展開しやすい

5位 TikTok（利用率 約40.1%）

「台湾人はTikTokをあまり使わない」と言われていた時期もありましたが、それは過去の話です。2025年のDigital調査では、台湾16歳以上の40.1%がTikTokを月1回以上利用しており、若年層では更に高い数値が出ています。前年（37.6%）からも伸びており、台湾でも完全に主要SNSの一角となりました。

注目すべきは、台湾でTikTokに対して否定的な意見も根強くある点です。中国系アプリへの警戒感から、特に意識の高いユーザー層は使用を避ける傾向もあります。一方で、Z世代（10代後半〜20代前半）にとっては、すでに「日常のエンタメ消費の場」として定着しています。

マーケティング活用のポイント

• ターゲット層：10代〜20代の若年層、特にエンタメ・ファッション・コスメ・グルメ系商材で効果が高い
• UGCバイラル設計：ハッシュタグチャレンジやデュエット機能を活用した自然発生型のバズが効きやすい
• TikTok広告：アルゴリズムの精度が高く、興味関心ベースで効率的にリーチ可能
• ライブコマース：台湾でもTikTokのライブ配信での販売が拡大中
• 注意点：政治系コンテンツや中国寄りに見える表現は炎上リスクがあるため、台湾の文化的文脈を尊重したコンテンツ設計が必須

6位 Threads（脆 / cui） – 台湾で急成長中の新SNS

2023年7月にMetaがリリースしたテキスト系SNS「Threads（スレッズ）」は、台湾では「脆」（cui）と呼ばれ、急速に浸透しています。台湾でX（旧Twitter）の利用率がもともと低かったこともあり、その代替として爆発的に成長しました。

台湾でのThreadsの存在感

• 2024年9〜11月：台湾で最もダウンロードされたアプリの1つに（DATAREPORTAL）
• 政治の場としての活用：前総統の蔡英文氏（フォロワー約100万）、現総統もアカウントを保有し、選挙期間中の政治的議論の中心となった
• 企業活用：ユニークな投稿で話題を呼ぶ企業アカウント（いわゆる「中の人」運用）が次々登場
• 2026年4月：Threads広告枠が全世界で開放され、台湾でも広告配信が可能に

マーケティング活用のポイント

• Instagramとの連携：既存のInstagramアカウントから簡単に展開可能。テキストベースの会話・速報情報の発信先として併用が有効
• 「中の人」運用：台湾ユーザーは企業アカウントの個性的な投稿を好む傾向。ユーモア、ローカルネタ、トレンドへの素早い反応で話題化を狙える
• X（旧Twitter）からの予算移行：台湾でのX利用率は28%程度（年々減少傾向）のため、テキスト系SNS予算はThreadsへ振り分けが現実的
• 政治・社会的な話題：台湾ではThreadsで活発な議論が行われているため、ブランドが取り上げる話題には慎重な配慮が必要

重要：台湾市場でテキスト系SNSを展開するなら、X（旧Twitter）よりThreadsが圧倒的に優先度が高い、というのが2026年の現実です。

台湾独自のインターネット・SNS環境について

台湾のSNSやインターネットの利用環境について、紹介します。

テレビよりもSNSのほうがリーチの獲得がしやすい

台湾では膨大なテレビのチャンネルが用意されています。その数は100以上です。視聴者が各チャンネルに分散するため、テレビで視聴率を獲得するのは現実的に難しくなります。

台湾のチャンネルで製品やサービスが取り上げられたとしても、与える影響は期待できません。

台湾では、テレビよりもピンポイントに訴求できるインターネットの方がプロモーションに適しているとされ、広く活用されています。用いられる検索エンジンは、Yahoo! 奇摩やGoogle台湾が人気です。

台湾の国民が利用するSNSは、Twitterを除いてほぼ同じです。日本よりもインターネット普及率が高い分、インフルエンサーの発信力も高めです。日本への関心が高い地域なので、日本企業のビジネス進出のハードルは比較的低めです。

X（旧Twitter）の利用率は約28% – Threadsへ移行進む

台湾では、中国本土でアクセス制限されているLINEやFacebook、YouTubeは問題なく利用できます。一方、X（旧Twitter）は利用可能ですが、2025年データで利用率は約28%と、世界平均と比べても低水準です。

X利用率が低い理由は、台湾人の文化的特性として「実名でのコミュニティ的な発信」を好み、匿名性の高いXに馴染まないこと、またFacebookとLINEで日常コミュニケーションが完結していることが挙げられます。

近年の重要な変化として、X利用率は前年比で減少しており、その代替としてThreads（脆）が急成長しています。Instagramからの誘導で参加できる手軽さと、台湾の政治家・企業の積極活用が、Threadsの定着を後押ししています。

台湾向けにテキスト系SNSを展開するなら、X（旧Twitter）への投資より、Threadsへの注力が2026年の正解です。

日本と比較してスマートフォン・SNSの使用率が高い

2026年最新のDataReportal調査によると、台湾と日本のインターネット・SNS利用状況は以下の通りです：

出典：DataReportal「Digital 2026 Taiwan」

このデータからわかるとおり、台湾のスマートフォン普及率・SNS利用率・インターネット利用時間はいずれも日本を上回っており、「モバイル中心、SNS中心の生活」が日本以上に深く浸透しています。

したがって、台湾でWEBマーケティングを行う際には、以下の3点を最低限押さえる必要があります：

• モバイルファースト設計：PC向けデザインの転用ではなく、最初からスマホを前提に
• 表示速度の最適化：台湾ユーザーは読み込みが遅いサイトを即離脱する傾向
• SNSとECの導線設計：SNS投稿から購買までスムーズに遷移できるサイト設計

スマートフォンの普及率がSNS利用を支えていることがよく分かる数字です。

台湾の国民は日本国民よりもスマートフォンを使いこなし、SNSも身近な存在となっています。したがって、台湾でWEBマーケティングを行う時は、スマートフォン向けのコンテンツを中心に作成し、プロモーションを行う必要があります。

台湾で急成長中のライブコマース・ライブ配信

2026年の台湾SNSマーケティングで見逃せないトレンドが、ライブコマースとライブ配信です。MIC（資策会産業情報研究所）の調査によれば、SNSや通信アプリで好まれるコンテンツ形式は以下の通りです：

• ストーリーズ（24時間限定コンテンツ）：37%
• ショート動画：拡大中
• ライブ動画：前年第5位 → 第3位へ急上昇

特に注目すべきは、台湾でFacebookライブやInstagramライブを使った「ライブ販売」が活発化している点です。商品の実演、Q&A、限定セールをリアルタイムで配信することで、視聴者を惹きつけ即時購買に繋げる手法が定着しています。

人気ジャンルは：

• 美容・コスメ商品の実演レビュー
• 食品（特に台湾ローカル食材、日本食材）の試食配信
• ファッション・アパレルのコーディネート提案
• 家電・ガジェットの開封・使用レビュー

日本企業が台湾市場で成功するには、従来の静的な投稿だけでなく、ライブ動画の活用が今後の競争力の鍵となります。

台湾でSNSマーケティングを成功させるコツ

台湾でSNSマーケティングを成功させるにはどうしたらよいのか？という点について、紹介します。

関連リンク：台湾人女子向けSNSマーケティング戦略

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①台湾ネットユーザーの特徴を把握する

台湾国民の多くは、生活をSNSと共に送っているといっても過言ではありません。

中国人のネットユーザーが、口コミやインフルエンサーの情報を元に買い物をするケースが多いのに対して、台湾のネットユーザーは、ブログの情報を重視する傾向があります。

台湾のインフルエンサーは、ブロガーと言い換えてても良いほどに発信力と影響力をもっています。

②人気度の高いSNSで自社アカウントを運用する

SNSの選定はマーケティング戦略において不可欠です。『SNSマーケティングにおけるコンテンツの量と質について』の資料をダウンロードして、効果的なSNSコンテンツ戦略を学びましょう。

台湾国民に人気のSNSはFacebookです。Facebookが運営するInstagramやMessengerも同様に、高い利用率を誇っています。

したがって、台湾でWEBマーケティングを行うには、まずFacebook関連のアカウントを作成すると良いでしょう。

前述のとおり、ほとんど利用されていないTwitterのアカウントを運用しても、あまり意味がありません。

③台湾人のインフルエンサーを起用する

インフルエンサーマーケティングは、日本でも小規模ながら行われていますが、ブロガーの発信情報を重視する台湾では、よりインフルエンサーマーケティングが効果的に作用します。

台湾でインフルエンサーマーケティングを行う時は、春節など大きなイベントに合わせて行うとより効果的でしょう。

関連リンク：台湾インフルエンサーマーケティングサービス

台湾向けのマーケティングならLIFE PEPPER

LIFE PEPPERは創業以来、1000社にも及ぶ会社にて実績を積み重ねてきました。特に中国や台湾、韓国などアジア圏の海外マーケティングに強みを持っています。

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関連リンク：台湾SNS運用サービス

台湾SNSマーケティングに関するよくある質問

Q1. 台湾で1番使われているSNSは何ですか？

LINE（利用率約90.9%）です。台湾国民の9割以上が日常的に利用するインフラ的存在で、メッセンジャー、決済、ニュース、ショッピング、企業公式アカウントまで一体化したスーパーアプリとなっています。次いでFacebook（84.6%）、YouTube（約89%）、Instagram（68.3%）の順です。

Q2. 台湾でX（旧Twitter）はマーケティングに使えますか？

あまり推奨しません。台湾でのX利用率は約28%と低水準で、しかも年々減少傾向にあります。代わりに台湾で急成長中なのがThreads（脆 / cui）です。Instagramからの導線で参加でき、台湾の政治家・企業も積極活用しています。テキスト系SNSの予算は、XよりもThreadsへ振り向けるのが2026年の正解です。

Q3. 日本のLINE運用ノウハウは台湾にそのまま使えますか？

基本的なフレームワークは応用可能ですが、そのままの流用は推奨しません。台湾のLINE公式アカウント運用は日本とは仕様が一部異なり、また台湾ユーザーは「クーポン重視」「実用的情報重視」の傾向が強いため、配信内容は台湾向けに再設計する必要があります。文字スタンプ、決済連携、LINE Today活用など、台湾独自の機能活用も重要です。

Q4. 台湾でTikTokマーケティングは効果がありますか？

はい、効果があります。台湾16歳以上の約40%がTikTokを利用しており、特にZ世代（10代後半〜20代前半）で深く浸透しています。コスメ、ファッション、グルメ、エンタメ系商材で特に効果的。ただし、台湾には「中国系アプリへの警戒感」があるため、コンテンツの文化的配慮が必須です。

Q5. 台湾でインフルエンサー（KOL）を起用する場合、費用はどれくらい？

プラットフォーム・フォロワー数・ジャンルによって大きく異なります。目安として：Instagramのミドルクラス（10万〜30万フォロワー）で1投稿5万〜8万台湾ドル（約23万〜37万円）。広告として二次利用する場合は別途追加費用が発生します。コスメ・ファッション・グルメ系は需要が高く、相場も高めです。

Q6. 台湾SNSマーケティングを始めるなら、どの順番で取り組むべき？

推奨優先度は：(1) Facebook広告で30代以上にリーチ → (2) LINE公式アカウントで顧客を囲い込み → (3) Instagramで若年層・女性層に訴求 → (4) ThreadsでInstagramフォロワーを誘導 → (5) TikTokで Z世代向けバイラル施策。すべて一度に始めるのではなく、ターゲット層と予算に応じて段階的に拡大するのが現実的です。

まとめ

台湾では、日本よりもインターネットが広く普及しており、スマートフォンを活用したSNSでのやり取りも活発です。テレビからネットへのシフトは、他の国と同様、確実に進んでいます。

台湾でWEBマーケティングを駆使しつつ、新しくビジネスを展開するにはインターネットの活用は欠かせません。

入念な下調べのもと、海外WEBマーケティングを成功させましょう。

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